廣告是藝術，也是科學。它是市場營銷的一部分，在服從藝術和文化原則的同時，還必須符合科學和市場的原則。這是本書作者在其著述中的一個重要觀點。我想，廣告的魅力正是在於它能將未知變成已知，將夢想變成現實。當然，廣告作為設計藝術領域重要的分支，兼具著藝術價值與商業效益雙重要素，自然而然地會受到當代社會經濟文化的影響和衝擊。當代廣告無論從構思創意、還是其文化價值，已無法滿足人們日益提升的審美和心理訴求。廣告從業人員的職業水準必須得到質的提升，廣告業態的與時俱進已經成為從業者的必修課程。現代社會價值觀的體現和對世界的態度，以及關注點的貼切，語言的準確選擇，已成為當代廣告設計的主流和趨勢。這就要求設計者走出原有的慣性思維模式，打破常規，以多元的思維方式進行思考，尋找能夠準確匹配時代物質文化和精神需求的創意新路。
本書作者從不同的側重點，引導我們如何打破常規、走出範式，用相對科學有效的途徑，係統地解析了慣性思維與多元思維的關係，以及它們各自的存在優勢與互補作用。並在重視現代與後現代兩種截然不同的思維模式下廣告創意表現的同時，更側重傳統因素在今天應該煥發出新的文化價值與曆久彌新的勃勃生機。
當然，目前產品廣告的整體運作是否注意到消費者的精神需求，廣告最終是否達到商品銷售的最終目的，後現代的創意模式和手法能否影響消費者的心理等等，這些都是我們今後要不斷探索和共同需要麵對的課題。
期待亞楠以本書作為契機，以更為堅韌的步履和更開闊的思路去探索廣告設計領域更具研究價值的成果。
蘭州商學院藝術學院院長馬剛
2011年6月6日於蘭州