正文 第37章 商業是和人打交道(1)(2 / 2)

為了實現這一目標,卡莉·菲奧莉娜決定讓惠普跨部門橫向重新分配資源,而不是讓為數眾多的小業務部門各自為戰。然後讓各部門的首席財務官向鮑勃·韋曼彙報工作,由鮑勃·韋曼負責監控並實現全公司的標準成本控製。

卡莉·菲奧莉娜大刀闊斧的改革為惠普迎來了轉機,實施這些改革後,人們也相信“矽穀的老太太”可以重新擁有活力。

站在客戶的角度思考問題

過去,惠普不能想客戶之所想。客戶認為惠普所有人都是在為同一家公司工作,而惠普卻對客戶沒有了解,既不知道他們一共從公司買了價值多少的產品,也不知道他們對公司的整體評價如何。

惠普為客戶服務時,缺乏必要的知識、信息和熱情。如果客戶購買了包括多套設備在內的大型係統,最後他們需要自己動手來組裝。惠普的每個部門都會研發並生產自己的產品,但是從來沒有哪個部門會站在客戶的立場上去考慮問題。

了解了惠普的客戶管理狀況後,卡莉·菲奧莉娜意識到,如果惠普能提供配套的產品和服務,而不是出售單個的產品,贏利空間會更大。於是,卡莉·菲奧莉娜決定把所有和公司客戶有關的銷售和服務資源重新組合,把所有的銷售人員整合成一支隊伍來推銷配套產品和服務。

在這次整合過程中,卡莉·菲奧莉娜提出了一項重新奪回在UNIX市場上霸主地位的計劃,在卡莉·菲奧莉娜的領導下,惠普推出了一款高端的名叫Superdome超級服務器,這是惠普有史以來推出過的最大的、最先進的公司電腦操作平台。

Superdome超級服務器要想取得成功,不僅其本身的性能要好,能夠完成複雜而又準確的操作,還要找到第一批需要產品的客戶。因此,惠普需要重新開展有效的客戶服務培訓。簡而言之,這個項目要取得成功,惠普的每個部門都要一起合作,而且必須站在客戶的角度去想問題。惠普必須把產品從惠普的實驗室推銷到客戶的公司裏,這是一個橫向合作的過程,需要跨多個部門和多條指揮鏈的協同。

卡莉·菲奧莉娜把和Superdome超級服務器項目有關的人員從各個部門中抽調出來,包括研發人員、銷售人員、市場調研人員、技術支持人員和組裝人員。這不是領導命令下屬去做事,而是大家在一起學習新的技能,所以卡莉·菲奧莉娜把各個層級的經理人都聚在了一起。幾個月來,大家在一起工作,敲定了軟件發布的細節、組裝的技術、客戶可能提出的問題以及第一批潛在用戶等問題。

Superdome超級服務器成了惠普贏利最豐厚也最為成功的產品,它向客戶的新產品展示,被認為是惠普曆史上最成功的範例之一。

惠普的員工在這種跨部門的合作中看到了實實在在的好處,慢慢習慣了這種工作方式。此外,員工還習慣了把某個項目需要的人員整合在一起,不管這些人的職位高低,而不是把同一層級的經理人聚在一起開會,再由這些人把信息散布到各自所在的小組。這也成了惠普員工做事的一種習慣。

今天,“客戶綜合體驗評價係統”已經成為一套完整的評價體係,深深地植根於惠普。公司定期審視“客戶綜合體驗評價係統”,不斷建立短期的提高目標,員工的薪酬也和這套係統掛鉤。

從卡莉·菲奧莉娜對惠普客戶管理進行的改革中可以看出,一個企業,隻有站在客戶的角度思考問題,公司內部人員才能橫向合作,才能真正快速提高公司的業績。

一個產業的收入趨於下降就該整合了

從2000年下半年開始,整個美國經濟搖搖欲墜。當時,科技領域的分析人士不斷調低預期,科技公司也在降低業績預期。事實上,美聯儲在2001年1月兩次將聯邦基金利率下調了50個基點,惠普的經費隨之大幅下降。對美聯儲第一次降息的舉措,人們沒有心理準備,結果帶來的股市熊市是曆史上最嚴重的,股價下跌的幅度和時間延續的長度都比1973~1974年的熊市更加嚴重。

2001年初,卡莉·菲奧莉娜發現了經濟下滑之外的苗頭。這不是行業內的周期性變化,而是結構性變化。客戶在捂緊自己腰包的同時,也發現在科技產品上投入過大,而且經常投資失誤,得不到應有的回報。

卡莉·菲奧莉娜意識到,如果一個產業的收入趨於下降,這個產業就該整合了。客戶總想花更少的錢,得到更優質的產品和服務,因此更多的競爭對手會形成聯盟來加強整體勢力。然而,在科技業如果預測會出現同樣的趨勢,會被認為是癡人說夢。早在2001年卡莉·菲奧莉娜就提出過行業整合的想法,但當時沒人把卡莉·菲奧莉娜的話當一回事。直到2003年,甲骨文公司首席執行官拉裏·埃裏森開始推出整合戰略時,這個話題才真正引起重視。