年主流都市報“新年獻詞”分析
調查研究
作者：張會娜
【摘 要】隨著新媒體、新技術的崛起，傳統媒體正在經曆著前所未有的挑戰。作為開篇亮相之作，新年獻詞記錄了媒體的光榮與夢想、希望和期待。本文以2014年主流都市報的“新年獻詞”為例，對其主題、變化進行分析與解讀，借此探討紙媒如何刻畫過去，如何暢想未來。
【關鍵詞】新年獻詞 都市報 改革 新生
一、值得關注的報紙“新年獻詞”
每逢一元複始，萬象更新之時，各類各級媒體，尤其是報刊，都會發表一篇“新年獻詞”。它是一家媒體的新年開篇之作、亮相之作，越來越受重視，越來越多報刊開始推出新年獻詞；而且這些新年獻詞絕非應景之作，而是從立意到謀篇布局、遣詞造句都非常用心，文辭雋永，意味深長，不少新年獻詞甚至成為經典篇章。媒體作為社會的記錄者和觀察世界的一個窗口，從新年獻詞裏我們不難讀出其所記錄的世界、“窗”外的景觀，以及媒體的光榮與夢想、希望和期待。
2014年的媒體獻辭尤其值得關注。第一，當下我國社會結構漸趨複雜、利益多元、輿論喧囂，媒體如何記錄、闡釋它？第二，黨的十八屆三中全會審議通過了《中共中央關於全麵深化改革若幹重大問題的決定》，開啟了具有裏程碑意義的“新改革元年”，媒體對此有何希望與期待？第三，中央出台的改進工作作風、密切聯係群眾的八項規定對新聞報道也作出了相應規定，第四次新聞改革呼之欲出，媒體自身如何浴火重生？第四，新媒體新技術崛起，傳統媒體遭遇了顛覆性挑戰。紙媒將如何應對“紙媒黃昏”的魔咒？關於未來生存又作何思考？
為此，筆者以18家主流都市報的新年獻詞為研究對象，運用文本分析法，對我國主流都市報2014年新年獻詞的主題、意涵、與社會議題的互動、以及變化作簡要分析。
根據“2012-2013中國報刊廣告投放價值排行榜”提供的數據，考慮到地域分布等因素，選取的18家報紙為：南方都市報、華商報、楚天都市報、北京青年報、新京報、新聞晨報、都市快報、半島都市報、每日新報、深圳特區報、重慶時報、江南都市報、晶報、生活報、華商晨報、京華時報、燕趙都市報、新文化報。
二、都市報2014年新年獻詞主題解讀
1、“前行”領跑新年獻詞標題
瀏覽2014年都市報新年獻詞的標題，一個最突出的感受是，標題中多包含有啟程、前行、行進、同行、出發、前進等字眼，改革“前行”領跑都市報新年獻詞標題。南方都市報《銘記承諾，啟程迎新》、華商報《點亮兩盞燈，照耀我們前行》、楚天都市報《同心同行，幸福共振》、北京青年報《2014，行進在改革的軌道上》、新京報《我們行進在同一條船上》、深圳特區報《向著夢想的方向前進》、生活報《再出發》等。在過去的相當長時間內，改革事實上陷入了膠著狀態，有些領域的改革甚至出現停滯；黨的十八屆三中全會審議通過了《中共中央關於全麵深化改革若幹重大問題的決定》，釋放出攻堅克難、勇往直前推進中國持續跨越式發展的堅定決心。2013年12月31日，國家主席習近平在新年賀詞中提到，“2014年，我們將在改革的道路上邁出新的步伐”，這在新年獻詞中得到積極的投射。作為媒體的新年首“秀”，也是希望藉此注入正能量，為全麵深化改革鼓與呼。
2、對未來改革寄予厚望，對當下現狀充滿隱憂
評述現狀，展望未來是新年獻詞必不可少的內容。縱觀2014年18家都市報的新年獻詞，發現13家報紙的表述更加注重闡述對未來改革的期望。在描述理想改革狀態的過程中，反觀現狀，也表現出一定程度的隱憂。如南方都市報“對於今後的改革，則可多一些期望，十八屆三中全會承諾‘到2020年在重要領域和關鍵環節改革上取得決定性成果’，讓我們銘記承諾，迎接新的征程”；半島都市報“新的一年，期待改革一步步衝破思想觀念的障礙、突破利益固化的藩籬，為每一位中國人創造公平正義的環境，讓每一位中國人都共同享有人生出彩的機會”……這樣的民生問題與市民的日常生活息息相關，其實質往往與公共資源配置的公平正義相關。而這，需要通過真刀真槍的改革，通過打破固化的利益格局，通過對權力進行有效製約與監督來加以推進。