從以上微信方施行的舉措來看，微信平台正在積極改善自身生存環境。
四、調節微信公眾平台媒介生態環境
1、提升推送內容質量
因為微信區別於微博這一自媒體，微信平台上的媒體幾乎不與用戶產生直接的互動，自媒體通過平台直接推送給用戶，沒有評論和回複功能，用戶根據對自媒體的喜好程度來訂閱不同的信息，這就十分考驗推送內容的質量。現代受眾除了需要了解新聞事實，更多的看重觀點，自媒體既有了話語權，就必須秉持客觀中立的態度來評論事實，不僅要給受眾提供豐富的內容，同時還要把握好內容的度。
2、明確微信公眾平台定位
作為新媒體中的佼佼者，媒體定位十分重要。目前微信平台的營銷氣息濃重，這就脫離了平台建設初衷，作為微信公眾平台，應以自身多樣的傳播技術，幫助自媒體傳播信息，推動媒體和媒體之間、媒體和受眾之間進行多重的交流互動關係。作為一個幫助傳播信息的媒介載體，平台必須明確自身定位，合理運作。
3、提升微信公眾平台信息選擇能力
針對不同信息，作為運作者，在賬號向訂戶推送信息之前，應有相應的選擇機製，針對不良、被用戶舉報過的信息及時進行處理，以免造成更大範圍的傳播。對於公眾賬號也應該進行更合理的篩選，清出同質化嚴重、自身能力不足的自媒體。
4、自媒體之間良性競爭
自媒體一般都是以內容為王，創辦者多為社會精英，文章獨樹一幟被廣泛傳播。但是，這裏麵不乏有一些小的自媒體隨意轉載、剽竊的嫌疑。有些自媒體對於轉載的內容不注明出處來源，有的直接將作者姓名替換，這就侵犯了原作者的著作權，同時也對製作團隊形成傷害。自媒體要想長久生存，必須要有較高的媒介素養，必須利用自身優勢開拓受眾群，惡意競爭隻會讓自身發展陷入窘境。
5、用戶是發展基礎
對於微信公眾平台，用戶才是平台生存的基礎，如果一味追求商業利益，向受眾推送毫無價值的內容或者廣告信息，最終隻會導致用戶群的流失。作為公眾平台，要平衡好受眾的使用與滿足，以公眾為首要需求，滿足受眾所要了解的信息，保護受眾的隱私安全。
作為維持微信公眾平台生態圈的主要參與者，微信自身、傳者、用戶三者之間要保持一種可循環的良性機製，媒介和媒介之間要互利共生，在滿足自身利益的同時，切身考慮受眾因素，保持良好的受眾生態環境。媒介之間還應該積極開拓新的盈利模式，在不觸及受眾利益的情況下，積極溝通，尋求出路。未來，隨著媒介技術的進步還會出現更多的新媒體，從長遠考慮，如何留住受眾，規範自身行業環境才是微信平台今後發展的方向。□
參考文獻
①199IT網中文互聯網資訊中心
②雷玲，《媒介生態視野下的微博研究》[D].華中師範大學，2012
③李曉雲，《尼爾·波茲曼的媒介生態學研究》[D].四川大學，2007
（作者：西北民族大學新聞傳播學院碩士）
責編：姚少寶