迎接大媒體的春天
刊首快語
近年來媒體業最引人注目的變革，是新的業態出現。媒體的護城河消失了，呈現在我們眼前的是網絡的海洋。一切都是免費的，一切都是陌生的語法，曾經的先鋒隕落了，曾經的理想黯淡了，曾經的遠方變得那麼模糊不清。
但是，我們依然在路上。理由很簡單：傳統媒體，遠遠沒有走向衰亡。
衰亡的，是原有的運營機製。在過去幾十年裏，傳統媒體一直在溫情雨露的澆灌下成長，很少真正體會到資本市場的殘酷無情。國家的政策傾斜造就了傳統媒體的優越地位，也讓傳統媒體長期停留在大而不強的尷尬地位。當網絡攜帶著國際資本和民間資本攻城略地之時，傳統媒體卻由於體製的邏輯和自身慣性原地踏步。如今，已經有一些媒體勇敢地跨越產權的籬笆，開始了真正的市場之旅。
衰亡的，是原有的商業模式。傳統媒體以廣告為主的盈利模式，曾經給媒體帶來了豐厚的利潤，卻也隔絕了媒體人士與大眾深層的互動。2013年，美國媒體的總體收入下降了7%，更殘酷的是，這塊蛋糕在2014年將繼續縮小，廣告將轉移到線上和線下的社交活動運營中。這是一個全球性的趨勢：當傳統媒體試圖固守以往的商業模式時，以互動見長的網絡媒體已經將這一切拋棄在身後。
衰亡的，是原有的管理方式。迄今為止，還有大量媒體人士沉醉於傳統的行政化管理方式。他們津津樂道於自己的行政級別，陶醉於追求數量規模的地盤擴張，執著於官本位的權力體驗，而忘記了自己真正的使命，是激發組織的活力，讓每個媒體人都發光發熱。
運營機製、商業模式和管理方式的衰亡，實質是傳統媒體思維的衰亡。在互聯網已經將傳統媒體的生存模式解構的情況下，現在要做的是如何重新定義和建構媒體。
如果傳統媒體人，能夠熟練使用各種多媒體報道方式，成為更專門化的行業資訊專家，那麼可以肯定，在未來的十年裏，媒體的世界將還是我們的天下。今天，互聯網思維，不僅屬於互聯網，更屬於敢為天下先的媒體人。
在傳統媒體的泡沫式增長中，我們迎來了傳統媒體的低潮；在傳統思維、傳統機製的冬天裏，我們也將迎來大媒體的春天。
在這個草長鶯飛的春天，讓我們一起展望。