背包是被調查者中擁有人數最多的戶外運動有形產品，擁有人數占總人數的85.3%，李萍在《湖南省戶外運動產品消費的實證分析》中提到：鞋子和背包是進行戶外運動最重要的2個裝備，因為戶外運動實物產品價格較高，在消費時間長短上屬耐用品，短時期內不會多次購買，市場卻很容易飽和。由此可知調查中擁有戶外背包的人數處於首位也不足為怪，因為一個質量好的背包在購買之日後約七八年的時候都不用更換。近幾年各大商場、戶外運動專營店裏衝鋒衣的款式、數量都在急劇的增加，在調查中發現擁有衝鋒衣的人數占48.9%，僅次於擁有背包的人數，這說明衝鋒衣無論是在舒適實用性、專業性，還是在時尚性上都受到消費者的青睞，並且在平時的生活中我們發現穿衝鋒衣的人群越來越多，這也是一個很好的實證。登山鞋主要是用於徒步、穿越和登山等戶外運動，專業性比較強，在調查中發現擁有登山鞋的人數約占被調查總人數的21.1%。擁有戶外自行車的人數占7.8%，說明被調查對象中喜歡戶外自行車運動項目的人數比較少。擁有戶外帳篷的人數僅占1.4%，說明這類的產品被普通消費者認可的很少，在銷售量方麵不高。
（四）戶外運動有形產品購買途徑
在戶外運動有形產品的購買途徑上在被問及首選網站還是實體店購買時，首選網購的被調查者占被調查總數的72%，而首選實體店購買的僅占28%，這與當今互聯網時代網購的快速發展相適應。現在網上購物方便快捷，比較知名的購物網站有淘寶網、天貓網站、凡客誠品、京東商城、QQ網購、360購物網站等。網購的優點在於“逛商店”不受時間限製，在電腦或者手機上登陸網站後可以盡情的挑選，由於商品的信息量巨大，各品牌的產品分類齊全，還可以查看購買者對該商品的評價，從訂貨、發貨到送貨上門無需親臨各大實體店，既省時又省力，而且相比之下網購到的產品比實體店要便宜很多。當然網購的也存在缺點，比如獲取到產品需要等幾天的時間，買到的服飾大小可能不適中，退貨、換貨時間周期相比在實體店更長。而實體店的優點正是網購所欠缺的，在實體店購物可以當場選擇質量、款式適合自己的物品，並且可以及時領取貨物。
網購雖然興起的時間不久，但在近幾年已經得到井噴似的發展，戶外運動有形產品的實體店受到了很大的衝擊，特別受到年輕人的青睞，通過調查也更加證明了在戶外運動有形產品的購買途徑上消費者更傾向於網購。
（五）一年內購買戶外有形產品的消費總金額
通過調查發現被調查者最近一年內用於購買戶外有形產品的消費總額最多的是1001-2000元之間，占總人數的比例為47.2%，約占被調查總數的一半，其次是處於2001-3000元之間占27.8%，再次是處於3001-4000元之間占14.7%，在1000元以下的占8.5%，最少的是4000元以上的，僅占1.8%，調查數據說明消費者在戶外運動有形產品的購買方麵還處於比較低的水平，戶外運動有形產品的消費空間還很大。
三、結論與建議
（1）問卷中的被調查者年齡、收入、學曆區間合理，更趨向於年輕化，他們正是目前國內戶外運動產品消費的主力軍，對其進行問卷調查獲得的結論有一定的參考意義。
（2）消費者在購買戶外運動有形產品時更傾向於產品實用性的占大多數，而後依次是考慮產品的時尚性和專業性；在戶外運動裝備的擁有方麵處於前三位的是實用性、耐用性強的背包、衝鋒衣和登山鞋，而戶外運動專用的自行車、帳篷和其他小工具等產品擁有的人數較少，這說明經常參與戶外運動的專業人士還是較少；在購買產品時，相比實體店而言消費者更傾向於產品信息量巨大、方便快捷、不受時間限製的網上購物；有近一半的消費者在一年內用於戶外運動有形產品的消費金額處於1001-2000元之間，表明該產品的消費水平處於很低的位置，在這方麵還有很大的發展空間。
（3）相比網購的眾多優勢而言，戶外運動實體店必須根據消費群體的特征，加大宣傳的力度，製定適合自身的營銷方式，可以通過開展專業性的戶外運動項目有針對性的進行宣傳，以增強營銷的主動性。生產企業要想更好的擴大整個戶外運動有形產品消費市場，在考慮產品專業性的同時，應多注重產品的實用性和時尚性，以適應當前大眾，尤其是年輕人這一消費主力的消費理念。
參考文獻：
[1]王莉，何世權.對北京市戶外運動產業發展狀況的調查研究[J].北京體育大學學報，2005，（9）.
[2]李萍.湖南省戶外運動市場分析[D].湖南師範大學碩士畢業論文，2007，（05）.
[3]李萍.湖南省戶外運動產品消費的實證分析[J].首都體育學院學報，2009，（06）.