直接郵件廣告
1.直接郵件廣告的形式
直接郵件廣告除了沒有空間限製外，紙質、顏色、印刷方式、形態等也都可以自由決定，這也是直接郵件廣告重要的特性之一。大體上，直接郵件廣告可分為明信片和信封兩種。
(1)明信片式
在直接郵件廣告中，明信片型是最簡單，也是最經濟的一種。然而，人們使用它的方法卻顯得不夠細心。大部分人都認為用信封顯得比較莊重。其實對於忙碌的顧客或現代年輕人來說，與其采用信封這種莊重的訴求方式，還不如使用簡單明了的明信片，顧客閱讀的概率反而比較大。而最重要的，在於明信片型直接郵件廣告的製作方法。
使用明信片，必須了解與明信片有關的郵政規則，郵局對明信片(自製)有一些規定，例如尺寸大小、內容、畫麵布置等。例如，台灣地區郵政規則規定：明信片背部的全麵和正部的下麵二分之一，可以記載廣告，其餘地方不準記載任何廣告。一般而言，明信片型直接郵件廣告往往都是從郵局直接購買，然後在上麵印自己的廣告信息。明信片背麵全部印滿廣告，而正麵的收信人下方寫著禮貌性的問候語，這是最常見的一種形式，也是令人產生好感、並且相當合理的使用方法。
(2)信封式
將所有廣告文件裝在信封中郵寄給目標顧客的直接郵件廣告就屬於信封式直接郵件廣告。下麵，我們按其內容分述如下：
①信封。信封是顧客對直接郵件廣告的第一印象，誘使顧客拆開信封閱讀直接郵件廣告，將是設計信封時首先考慮的因素。因為，即使是內容十分精美的直接郵件廣告，但是如果信封粗製濫造，絕對會降低這份直接郵件廣告的價值。
在信封的正麵、可以加上說明主題的簡短文字以外，在信封的封口的地方可印上“善於買東西，能有益您的生活”之類的廣告標語，很多小地方都是可以拿來利用的。
②問候信。問候信是顧客打開信封後最先進入顧客眼簾的東西，除了其獨立的功能外，也兼具引導顧客讀商品說明書的功能。一般來說，多半采用信用的形式，而署名除了公司名稱之外多半加上個人名字，表示強調個人化的接觸。因此，即使商品說明書是豪華的彩色印刷品，問候信最好還是以信紙加上黑色文字印刷最為恰當。把問候信做得太鮮豔太豪華，會失去書信的味道，而顯得宣傳品太重，反而使效果降低。
問候信隻要是印公司名稱抬頭的信紙，無論是活字印刷、打字印刷、謄寫版印刷都可以。大量印刷時，有的為使信看起來像手寫的，還特意把手寫的潦草筆跡通過照像製版進行印刷。商品說明書可以是大量印刷的東西，但是問候信必須讓人覺得是對少數特定人士發出的東西，才能更有親切感，從而使效果更佳。
③商品說明書。說明商品、服務的印刷品——即商品說明書，是直接郵件廣告的主題，其形式也是形形色色各有不同，從一張卡片到幾十頁的小冊子都有，商品說明書一般可分為以下幾類。
第一，傳單型。所謂傳單型的商品說明書是一張紙經過設計(layout)之後，將其折成2折、3折或4折。紙的大小或紙質，都可以根據廣告內容自由選擇。這種商品說明書由於製作上比較簡單，所以最常被人使用。雖然製做精美的宣傳品有其特有的優點，但是即使是簡單的傳單型的直接郵件廣告，隻要其內容豐富或在表現上有獨到之處，也可以獲得相當不錯的效果。