賺錢季
卷首語
中國隊出線的那晚，我們爬上宿舍房頂，把臉盆和暖瓶往下麵扔，瘋狂慶祝。第二天樓下煎餅攤推出“解氣”套餐—多了點號稱順氣的蘿卜幹，提價一元，學校便利店則把臉盆、暖瓶這樣的“消耗品”擺放在了最顯眼的位置。
一晃12年過去了，變的是球隊排位，一起看球的人，不變的是生意人的掘金野心。
與奧運會相比，世界杯本身便是一出屌絲逆襲的財富神話。這得感謝巴西商人阿維蘭熱，要不是他的出現，創造出世界杯由電視台、足球、廣告商構成的黃金三角營利模式，這項賽事早就滅絕了。時至今日，世界杯已經在營利程度上碾軋了奧運會—碾軋這個詞真爽。
上屆世界杯的營銷之神是那隻章魚。其中的玄妙不必細想，結果顯而易見：德國奧伯豪森水族館從寂寂無名到享譽全球，賺得無數眼球與鈔票，除了一隻章魚，幾段免費網絡視頻，並沒有投入更多。然而神話不可複製，留給章魚同胞們的依然是更多吱吱作響的油鍋與辛香撲鼻的胡椒粉。在四年一度的營銷熱潮中，品牌之間的撕扯互杠也激烈如賽事，最大的歡喜冤家當屬阿迪達斯與耐克。在消費者心目中阿迪跟世界杯是絕對的好基友。結果在開賽前的一個月，耐克卻提前發力，將溝通世界的社交媒體與南非首都大樓上的LED屏巧妙連接起來，終於成功分走阿迪的關注度。
中國企業也不甘寂寞，努力在狂歡中斬獲收益。“大自然搬運工”的某礦泉水正是崛起於1998年世界杯期間，它根據賽事的轉播時段，來安排廣告投放，短短一個月，令億萬中國球迷熟知。雖然當初的廣告投入算是商業機密，但有一點可以肯定，價格並沒有想象的那麼高。因為直到2008年，央視才獲得了世界杯多渠道轉播權，並在之後展開的招標中，暴斂6億。
麵對商機，往往敢投入，才能有回報。英航投資的廉價航空Kulula缺名氣，更缺錢，世界杯來了，它沒有給FIFA一分錢，卻在飛機上噴塗世界杯相關圖案，並刊登似是而非的廣告，用幽默的嘴炮俘獲民心。FIFA的維權反擊沒能阻止Kulula的抱大腿行為，它開始在官網開辟“Kulula幽默”的分頁，專業調侃FIFA；更推出一撥又一撥的報複性廣告，賺盡眼球。類似的，荷蘭Bavaria啤酒的快閃營銷則用“蹭”賽場的方式來省錢。在比賽中，36名金發芭比身著性感的橙色短裙在媒體席附近賣力助威。憑借此事，Bavaria被世界媒體輪番熱炒，卻也留下不少麻煩：被FIFA一紙告上法庭，兩模特被逮捕，為活動提供門票的英國知名主持人遭解雇，對此，隻能說“食得鹹魚抵得渴”嘍。
如何能美美吃了魚，又不會惹上滿嘴味道？本期選題《世界杯 興奮的賺錢季》，編輯獻上絕對分羹攻略。嘿嘿，我可不是教你詐。