多屏時代的新聞生產與消費態勢
特約專稿
作者：殷樂
當前，媒介融合正在從後台融合走向前台融合，多來源和跨媒體是當代媒介環境下新聞消費的特征之一。國際國內的相關調查研究均顯示，電視、電腦、移動終端（手機、平板電腦）正成為受眾獲取新聞的主體屏幕，運用多終端獲取新聞並進行多維互動正成為全球新態勢。
有研究者將人們在觀看電視時，同時使用平板電腦或筆記本電腦或智能手機等終端的行為，稱為“雙屏現象”；①也有論者認為，隨著社交媒體的崛起，注重觀眾與觀眾以及電視節目間互動的“社交電視”，或許將是未來傳統電視的轉型方向。②
可以說，新聞終端的變革已經並將繼續對新聞的內容和表達產生深遠影響，對既有的新聞傳播理念也產生很大的衝擊。本文結合國內外最新數據和研究，圍繞移動、交往和參與三個關鍵詞來分析多屏時代的新聞生產與消費態勢。
移動終端新聞消費與新聞類APP的大發展
移動終端的新聞消費在全球範圍內呈現大幅發展態勢，美國Pew研究中心的2012新聞業年度報告顯示，人們使用移動終端最主要的目的是獲取新聞，把看（讀）新聞作為第一選項的電腦用戶有70%，智能手機用戶有51%，平板電腦用戶有56%。③2013新聞業年度報告顯示，移動終端設備的普及大幅促進了美國人的新聞消費。36%的智能手機用戶會每天都使用手機看新聞；而平板電腦用戶中，37%的用戶表示每天用平板電腦看新聞。④美國密蘇裏大學新聞學院發布的2013年第一季度新聞消費報告指出，使用移動終端獲取新聞的比例在各年齡段都出現了顯著增長，超過一半（55%）的受訪者表示是移動媒體新聞的消費者，較之2012年增長12%。在18～44歲的人群中使用移動終端獲取新聞的比例最高，達到70%以上。⑤
中國移動終端的新聞消費正處於蓄勢待發階段：
一是移動終端獲取新聞的用戶初具規模。CNNIC發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年6月底，網絡新聞的網民規模達到4.61億，網民對網絡新聞的使用率為78.0%，是即時通信和搜索引擎之後的第三大網絡應用。⑥而中國整體網民為5.91億，手機網民4.64億，由此可以推算手機新聞使用人群規模之大。
中國輿情調查實驗室的數據也顯示，77.4%的受訪對象使用智能手機，調查顯示，微博（83.3%）、瀏覽新聞（85.8%）、微信（78.9%）是智能手機用戶經常使用的功能，排在通話（99.5%）、收發短信（98.1%）和看時間（90.1%）的基本功能之後。
另一個關於使用哪些終端獲得媒體內容的調查顯示，使用電腦獲得報紙內容的比例（66.8%）超過了使用紙版報紙的比例（60.3%），這也是此次調查中唯一一個電腦終端比例超過原有媒體終端的媒體，運用手機、平板電腦獲取報紙、廣播內容的人群比例也較高。41.8%的人通過手機看報紙，19.3%的人通過平板電腦看報紙，36.5%的人通過手機聽廣播，13.4%的人通過平板電腦聽廣播。
二是中國移動互聯網進入高速發展階段。工信部的數據顯示，2013年上半年中國移動用戶達到11.8億，移動互聯網用戶約8億，3G用戶3.2億，同比增長81%。2013年上半年新增移動互聯網用戶5000多萬，智能手機出貨量約2.14億部，為曆史同期新高，可以預見，未來還將會不斷創出新高。技術和終端軟硬件的飛速發展和資費下調，加之用戶對伴隨式新聞的強烈需求，都將推動移動終端新聞在未來幾年進入爆發式發展。
目前，基於移動終端的新聞傳播渠道主要有APP（又稱客戶端）、網站、手機報、微博、微信等，其中瀏覽器的重要性在移動互聯網領域有所下降，競爭最為激烈的領域即為新聞APP。調查也顯示，在移動終端上，人們獲取新聞最普遍的方式是直接訪問新聞機構的網站或者APP。⑦
按發布方來看，中國新聞類APP可以分為傳統媒體、門戶網站、互聯網公司三大類。中國越來越多的傳統媒體推出了新聞APP。報紙雜誌方麵，新聞APP開設較早、數量較多，覆蓋各級各類媒體，包括專業性媒體，如《人民日報》、《環球時報》、《新京報》等。人民網研究院2013年1月發布的數據顯示，中國境內1400多份報紙中，已有170家報紙推出了APP ；⑧廣播電視方麵，從中央到地方的各級廣播電視台推出的APP大體上可以分為三類，一是廣播/電視台整體設計的APP，其內容涵蓋本台從新聞到娛樂的各類節目和服務。二是欄目APP，涉及領域較廣。三是專門的新聞APP，如央視即推出了“央視新聞”，CNTV推出了“新聞聯播”，還有鳳凰衛視推出的“鳳凰新聞”等等，新聞資訊類內容占據了其中較大比例。