鶴鳴鞋店的廣告
解放前，南京有家鶴鳴鞋店，牌子雖老，卻無人問津。偶爾老板發現許多商社和名牌店那時興登廣告推銷商品。他也想做廣告宣傳一下。
但怎樣的廣告才有效益呢？店老板來回走動尋思著。這時，賬房先生過來獻計說：“商業競爭與打仗一樣，隻要你舍得花錢在市裏最大的報社訂三天的廣告。第一天隻登個大問號，下麵寫一行小字：欲知詳情，請見明日本報欄。第二天照舊，等到第三天揭開謎底，廣告上寫“三人行必有我師，三人行必有我鞋——鶴鳴皮鞋”。
老板一聽，覺得此計可行，依計行事，廣告一登出來果然吸引了廣大讀者，鶴鳴鞋店頓時家喻戶曉，生意火紅。老板很感觸地意識到：做廣告不但要加深讀者對廣告的印象，還要掌握讀者求知的心理。
這則特別的商業廣告，也顯示出赫赫有名的老商號財大氣粗的氣派。從此，鶴鳴鞋店在京滬鞋帽業便鶴立雞群了。
點滴哲理
這個故事講的是鶴鳴鞋店的廣告。雖然廣告人們接觸的頗多，但有沒有想過怎樣做才能吸引更多的人呢？賬房先生可謂獨具匠心。他精心策劃，廣告雖然做得簡單，但敢於標新立異，衝破傳統觀念，因而取得了極大的成功。我們所處的時代，科技發展日新月異，經濟發展突飛猛進，新生事物層出不窮，因此我們必須敢想、敢說、敢幹、敢於創新，跟上時代潮流，更要有超前意識。
敢想、敢說、敢幹、敢於創新以及超前的意識，是成功者必備之素質。
誠實的態度
金諾克·伍德是加拿大著名企業家，退休後依然關心著企業，關心著作為繼承人的兒子。有一回，兒子為簽署一份重要RCM契約花費了大量心血，可惜事到臨頭卻受騙了，告吹了。兒子為對方缺乏商業道德感到非常憤慨。老人聞訊專門寫去一信：
從你的報告中我已經知道，RCM的契約失敗了，我很遺憾。我很了解你對這份契約的期待和努力。也許你會為了這個原因，記恨對方。但是，你千萬不可因此而喪失你平時的樂觀和熱誠！
其實，在社會上待個兩三年，你馬上可以得到一個教訓，這個世界能完全信賴的人真是非常有限。所以，在你麵對其他人的時候，心中多少都要有所戒備。不過，無論如何，這樁失敗不該傷害你的品格。你知道嗎？你具有誠實的人格，而對方卻沒有。這種人能在企業界長期存在的可能性，我很懷疑。企業界是個相當狹窄的世界，騙了這個人後，還能再騙那個嗎？況且，欠缺誠實的行為必定會招致別人的不良後果。所以不必為他的“成功”而不快，你必須注意的是你自己的品格，這才是最重要的。
一個誠實的人，必定具有高度道德的生活態度。也就是說，這種人在日常生活中表現出認真、正直和坦率。對企業界而言，這種品質就是促使永久性成功的生命力。不確實履行與客戶之間的契約，在短時間內想獲得一大筆金錢的確容易，但是從長遠看來，那真是奠定企業失敗的基礎。無論如何，絕對不要給對方一個不誠實的印象。愛耶伯勞也說：“信用仿佛一條細絲線，一時斷了，想要再接起來，難上加難。”
而你最近的經驗，的確是被人欺騙了。在你想發泄這股怨氣之時，務必三思：其實，你並未損失什麼，因為那契約原本就是不存在的。如果隻為了契約失敗而生氣，甚至采取衝動的報複手段，那你不就損失更多了嗎？
點滴哲理
換一角度來看，如果這個契約成立了，會有什麼問題呢？能跟這種品格低下的人斷絕任何來往，不是件好事嗎？這麼看來，這個沒有簽訂的契約並不是個失敗，反而是幸運呢！