(2)市場需求的變化，往往是企業市場發展的機遇
當市場需求發生重大變化時，總會有一些企業因不能適應這些變化而喪失掉一部分市場，那麼，你就應抓住這個機會，發展市場，去占領這部分市場。
引起市場需求變化原因是多方麵的，往往一個偶然的事件會引起消費者對某種商品需求的驟增，企業經營者就要善於把握這種機會，發展市場。1986年，美國《財星》雜誌報導裏根總統之所以在七十高齡仍然紅光滿麵，身體強壯的秘密之一就是他經常吃花粉。於是一個花粉廠商立即借機大肆宣傳本廠花粉的神秘效果。一個普通的新聞報導，由於企業家保持靈敏的嗅覺，借此大做文章，變成了企業市場發展的極好機會。
(3)尋求市場空檔，開發潛在市場
市場空檔、潛在市場是企業發展市場的極好機會，具有阻力小、競爭者少的優點。中國市場是一個巨大的潛在市場，存在著大量的市場空檔。1999年9月27日至29日，美國時代華納集團所屬的《財富》雜誌在上海舉行第五屆《財富》全球論壇。以“中國：未來的五十年”為題，聚集全球商界領導人以及部分政界知名人士到上海探討中國未來發展、對世界影響及尋求與中國合作。組織者縱觀中國20年的巨變和世界經濟的發展態勢，他們覺得有兩點是不容置疑的；一是中國經濟發展前景良好，而且增長潛力巨大，潛在市場誘人；二是世界上眾多的大型跨國公司都在尋找經濟穩定增長的區域，以便融合進去，獲得自身發展的新商機。如果將這兩點結合起來考慮，結論就是改革開放的中國是世界經濟理想的合作夥伴。正是基於上述認識，他們一致決定，論壇選址中國。
如果說注重未來市場是大型企業發展市場的主攻方向的話，那麼，尋求市場空檔、發展市場對於中小企業則是十分可行的方法。我國有作為的鄉鎮企業經營成功的一條共同經驗在於不與大廠爭原料，搶市場，而是尋找大企業不屑一顧的市場空檔，以求發展。