二、對策分析
針對目前女性保健品市場的現狀，政府、企業和個人都要加強女性保健品市場監管，規範女性保健品經營行為，保護廣大消費者合法利益。
1.政府方麵。政府不能直接幹預市場的運營，但是對於女性群體來講，政府有責任維護他們的利益。首先應加快立法進程，新的保健食品監督管理條例以及相關的法律法規亟待出台。其次，加強監管力度，簡化監管機製。
增強藥監局、工商局等部門合作，共同加強市場管理。提高執法效率，改變多頭審批的現狀，可以成立統一的管理機構。最後要定期公開假冒偽劣保健品，增強女性保健品經營的透明度並加大懲治力度，重點稽查減肥產品等高利潤市場。
2.企業方麵。女性保健品市場相對於其他保健品市場缺點更為突出：產品生命周期短，高利潤低水平重複，受廣告宣傳影響顯著等。企業商家應針對這些問題，從品牌建設及媒介宣傳入手，改善在消費者心目中的形象。首先應重視品牌建設。保健品行業這幾年的迅猛發展，其競爭力已經從簡單的廣告宣傳變成科技含量、生產規模、資本投入以及售後服務。隻有誠信第一，質量第一的產品才能在市場長足發展。所以了解消費者的真實需求，加大科研投入，注重品牌保護是商家企業必須麵臨的挑戰。其次，在廣告宣傳泛濫的女性保健品市場，針對不同類別的女性，商家企業要有不同的的戰略思路。例如對於以家庭為重心的女性消費者，會更加注重宣傳產品的實際功效及價格優惠等。迎合消費心態，宣傳實事求是才能站穩女性保健品市場。
3.個人方麵。愛美從眾的心理導致女性在購買保健品時缺乏理性分析，盲目追求。為了避免受騙，女性應從自身消費特點及保健品本身入手，綜合分析保健品是否值得購買。首先從自身來看，了解自我消費行為特征能幫助自己選出真正有用的產品。例如以表現自我突出的女性，追求時尚，易受到外界環境的影響，應警惕廣告宣傳，多注重保健功能；以情感自我突出的女性，偏好品牌效應，也比較關注打折和贈品，應分析自身需要，防止宣傳誤導等。其次，從保健品本身入手，購買時一定要看準國家監督管理局或衛生部的保健品批準證書。最後，保健品不同於藥品，是不以治療為目的的一類產品，因時而宜，因人而宜才是明智的購買思路。
參考文獻：
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[2]王衛， 貝群， 蔡爽. 如何突破保健品專營市場管理瓶頸[J]. 首都醫藥， 2013，20（3）：57-59.
作者簡介：範晶晶，（1989- ），女，漢族，遼寧省鞍山人， 中國醫科大學七年製臨床醫學專業