深圳品牌女裝近十年發展概況研究
設計學
作者：周姚
【內容摘要】文章從深圳品牌女裝設計的時代背景演變分析入手，對深圳品牌女裝的發展概況進行分析，闡述深圳品牌女裝近十年的發展曆程，探索深圳女裝設計成功的關鍵因素。
【關鍵詞】深圳品牌女裝 設計 發展曆程
作為國內最大的女裝品牌生產基地，深圳目前擁有2300多家女裝企業，超過1200個女裝品牌。近年來，質量上乘、價格合理、款式新穎的深圳品牌女裝在全國各大城市一類商品（服裝）的市場占有率已高達60%，實現產值超過500億元人民幣，年出口總值達80億美元。這與深圳女裝產業堅持創新、合理規劃、科學管理及精準的品牌定位等原因是分不開的。
一、深圳品牌女裝的特點
設計新穎、款式豐富、材質上乘、價格合理，深圳品牌女裝總是給人們一種前衛、時尚、大氣、優雅的風格。在深圳的本土品牌女裝中，成熟品牌女裝在深圳的服裝市占率達80%以上，在全國達45%，不管是設計還是風格都一直引領著全國時尚潮流的動向。作為我國重要的女裝生產和出口基地，深圳女裝已出口至亞洲、美洲、中東及東歐等190多個國家和地區。
二、深圳代表性女裝品牌的概況分析
深圳知名的服裝企業各有特色，筆者以天意、歌力思、瑪斯菲爾這三個女裝品牌為代表進行分析。
1.天意TANGY品牌企業：深圳市梁子時裝有限公司
深圳市梁子時裝實業有限公司於1995 年成立於深圳沙頭角，至今已19年。目前，天意TANGY開設專賣店達400多家，營銷網絡已覆蓋全國超過160個大中型城市。知名服裝設計師梁子利用原本瀕臨滅絕的環保絲綢“莨綢”研發出“天意彩莨”“天意生紡莨”“天意柯莨”等新品種，讓這承載著曆史重量的古老服裝麵料得以留存並重新煥發出新的生命力，使“天意莨綢”成為時尚界獨一無二的閃亮風景，在國內外都受到消費者的喜愛。時尚環保的前衛理念、精準的品牌定位、獨特的設計風格，讓天意TANGY在品牌發展壯大的道路上越走越穩。
2.歌力思ELLASSAY品牌企業：深圳歌力思服裝實業有限公司
1996年，第一家歌力思ELLASSAY品牌專賣店在深圳開設，現今歌力思ELLASSAY品牌已經在全國範圍內建立起近300家專營店，覆蓋城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都等主要城市。
“時尚、優雅，含蓄而不張揚，表達著一種對生活的理解。”這是歌力思ELLASSAY崇尚的品牌風格。歌力思ELLASSAY品牌定位主要麵向現代都市女性，因為她們懂得事業與生活的平衡，既有職場的簡潔幹練，也有女性的溫柔嫵媚，而歌力思ELLASSAY倡導的獨立、優雅、有品位的理念亦符合都市時尚女性的追求。歌力思ELLASSAY女裝品牌得以脫穎而出的四大優勢在於：款式豐富，不間斷上市;定位準確，品牌兼容性強;麵料考究，設計適應性強;快速反應，捕捉每一個商機。①
3.瑪斯菲爾Marisfrolg品牌企業：深圳瑪絲菲爾時裝有限公司
深圳瑪絲菲爾時裝有限公司擁有的品牌有：女裝品牌Marisfrolg、MASFER SU、AUM及男裝MARISFROLG，並於2014年2月成功收購意大利知名時裝品牌KRIZIA。“瑪斯菲爾始終保持敏銳的時裝觸覺和商業睿智，以每年不低於30%的速度穩步成長，被譽為國內最成功的女裝品牌之一。在中國本土女裝品牌成長與壯大這十幾年曆史中，瑪絲菲爾不斷耕耘、不懈努力，成功奠定了中國本土時裝品牌在中國市場上的主流地位，企業年盈利達3億元，成為時代最為流行，時尚、高端、上檔的女裝品牌之一。”②另外，在成功覆蓋國內高端商圈的同時，瑪斯菲爾將目光投向了更為廣闊的國際市場，在韓國、新加坡等一些國家城市商場中廣為流傳，深受大眾喜愛。