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作者：Faye
由意大利國家鞋履製造商協會、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司聯合主辦的2013首屆theMICAMshanghai上海國際鞋業展覽會於4月9-11日在上海展覽中心成功舉辦。作為在上海時裝周2013秋冬時裝發布的首個登台的靜態展，三天的展期共迎來了5880名專業買家。
上海國際鞋業展覽會是全球頂尖鞋展—米蘭國際鞋展（theMICAM）的全球首個分展，其母展每年舉辦兩次，領銜全球鞋履行業趨勢。意大利國家鞋履製造商協會主席Cleto Sagripanti先生是米蘭國際鞋展的主席，也是上海國際鞋業展覽會的發起人。在本屆展會上，他肯定了來自參展商、買家和媒體多方的積極反饋，他表示：“對於本次展會所取得的成果，以及參展商、投資者、專業媒體和參與企業之間建立的廣泛聯係，我們感到非常滿意。我們嚴格的準入政策確保了隻有合格的買家可以進入展會，包括眾多的本地和國際零售商，他們僅對那些如上海國際鞋展所展示的高質量鞋品感興趣。”
中意三方機構強強聯合 展會前期密集推廣
展會主辦方由意大利國家鞋履製造商協會、米蘭展覽與漢諾威米蘭（上海）有限公司三方通力合作，由意大利國家對外貿易委員會與上海時裝周組委會兩大中意政府組織鼎力支持。不同於人們傳統印象中隊意大利企業經濟蕭條謹慎出擊海外市場，theMICAMshanghai在三大行業巨頭的聯袂戰略部署下，為中國帶來超過300多家首次登陸亞洲的歐洲鞋履品牌，一舉拿下上海展覽中心15，000平方米占地麵積，促成了主辦方前期長達十年的考察等待與巨量宣傳公關投入。
展會所取得的成果是通過密集的前期市場推廣活動和特殊的合作夥伴關係來實現的。自今年1月起，主辦方就在北京、上海、廣州、重慶、香港等中國最重要的城市之間開展廣泛的媒體活動，將上海國際鞋展介紹給行業媒體和專業買家。以上所有活動的成功舉行，也得力於意大利對外貿易委員會的支持。此外，意大利國家鞋履製造商協會、意大利米蘭展覽公司、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司與上海時裝周之間簽署的協議也提高了展會的知名度，確立上海國際鞋業展覽會成為上海時裝周的官方合作夥伴。上海時裝周是中國最重要、最流行的盛會之一，它致力於中國時裝體係的發展與完善。
意大利米蘭展覽公司首席執行官Enrico Pazzali先生也對該展會表示非常滿意，他說道：“上海國際鞋展的成功說明了意大利米蘭展覽公司和意大利國家鞋履製造商協會通過合作，有效地為意大利公司和海外企業提供了支持。這些製鞋廠商都致力於成為全球鞋業經濟引擎的一部分，推動其本土產品在海外市場的增長量。展會的成功提高了中國奢侈品市場上‘意大利製造’的聲望。”
延續米蘭theMICAM國際化風格
眾所周知，意大利製鞋業是歐洲時尚產業的重要支柱之一，也是世界頂級奢侈鞋業的領導者，創造了巨大的時尚價值，而意大利國家鞋履製造商協會則涵蓋了本國約700多家成員企業；走過半個多世紀theMICAM已經在國際製鞋行業領域內奠定了不可撼動的“龍頭”地位，成為全球鞋履品牌爭先發布新款趨勢、時尚買家拓展商業網絡的首選平台。