IN在舌尖
卷首語
作者：許諾
內容為王還是廣告生存，一直都是媒體界的悖論。
W是編輯部唯一的廣告業務，在一眾文藝範兒十足的編輯中間，顯得爽朗大方十足，有魄力又掌控全局，掙得回養活雜誌的錢自然腰板也硬氣。隻是在安排版麵時，卻有些邊緣化，與客戶討價還價、運籌自如的行雲流水卻不太容易在版麵中有所發揮。如何讓廣告在內容之間不突兀、不各色、不單調、不離譜，成為了W與編輯之間融合至關重要的一點。
中國人是一個聰明的族群，早在北宋年間，一塊標著“濟南劉家功夫針鋪”字樣的方形銅板，正中刻著一幅白兔搗藥的圖案，據專家考證，這便是中國曆史上最早的廣告。濟南，作為中國最早的廣告發源地，如若無法給廣告一個更適合發展、更有新意的生存空間，包括W在內的媒體人難辭其咎。
與此同時，雜誌的生存空間也在日趨縮小。地處齊魯大地的濟南，深受儒家文化的熏陶，具有濃厚的文化底蘊，但在相當長的一段時間裏，本地雜誌並沒有因為儒家的名氣而有不凡的表現。在現代化流水線上，文化已經由一個古老文明的產物轉變成產業運作的商品。那麼，作為媒體人，傳統文化的最後守衛者應該如何應對紙媒的低落呢？
市場化是新時代傳媒人賴以生存和發展必須要掌握的運營技巧。幾乎所有的中國雜誌人都知道一個概念：做雜誌和做人一樣，越是想左右逢源，就更應該麵麵俱到。內容為王是媒體時代的號角，在一聲長鳴之後，能夠存活下來的雜誌，都是懂得平衡內容和廣告的明智媒體。
在這個快節奏的市場經濟大環境下，一個刊物的優劣，很多時候不單單是考究的內容，還有其商業延展的能力。讀者和商家都是雜誌的衣食父母，顧此失彼更是期刊出版的大忌。《IN生活》是一本記錄中國人生活智慧的雜誌，她存在的目的，不單單是讓一個個傳統文化智慧躍然紙上，更是需要紀錄現代生活模式的時尚映像。
曾經，在這個不足一百平米的辦公間裏，無數個商業合作的需求被無情地拒絕，坐在這裏的我們，無時無刻不為讀者搜集著值得一試的時尚生活方式。就在《IN生活》出刊接近一周年的時候，我們終於可以說，我們準備好了，準備好為那些信任我們，認可我們的讀者奉上與我們內容一樣綠色、實用、智慧的產品。
做雜誌，也如烹小鮮，五味雜糅，條分縷析，層次鮮明，回味無窮，才是饕餮聖手。或者，這也是W之後能夠在我們編輯部更暢活自如的關鍵吧。