六、誠實守信
自古以來，誠實守信就是中華民族之美德，多少英雄豪傑得人心者得天下，方才領導眾多大才，成就一番偉業。商場如戰場，道理不言自明。和員工交流需要誠實守信，否則誰能相信你，又怎麼能為你賣命？和客戶交流需要誠實守信，否則又怎麼能相信你能辦好事情，怎麼敢和你從事商業交往呢？誠實守信是立身之根本，創業之基礎。失去誠實和守信，便是詐騙之徒，人人得而屠之。
創業者必備素質
1、欲望
欲望是魔鬼也是天使，創業者隻有多一點欲望，打破眼前的樊籠，才能擁有世間最美好的幸福，出人頭地，成就一生孜孜以求的事業。
2、忍耐
“艱難困苦，玉汝於成”這句成語能很貼切地說明創業的不易。不易在哪裏呢？要忍受肉體上和精神上的折磨。肉體上的折磨還好辦一些，挺一挺就過去了，但要忍耐精神上的折磨，卻不是一件容易的事情。對一般創業者來說，忍耐是一種美德，對創業者來說，忍耐是必須具備的品格。
3、眼界
一個創業者的眼界有多寬，他的事業就會有多大。如果你是一個創業者，那麼開闊的眼界意味著你不但在創業伊始可以有比別人更好的起步，有時候它甚至可以挽救你和你的企業的命運。
4、明勢
明勢的意思分兩層，作為一個創業者，一要明“勢”，二要明“事”。明勢的另一層含義，就是明事。“世事洞明皆學問，人情練達即文章”，創業者一定要懂得人情事理。
5、敏感
創業者的敏感，是對外界變化的敏感，尤其是對商業機會的快速反應。一些人的商業敏感來自耳朵，一些人的商業敏感來自眼睛，還有一些人的商業敏感來自自己的兩條腿。有些人的商業感覺是天生的，更多人的商業感覺則依靠後天培養。如果你有心做一個商人，就應該像訓練獵犬一樣訓練自己的商業感覺。良好的商業感覺，是創業者成功的最好保證。
6、人脈
創業不是引“無源之水”，栽“無本之木”。每一個人創業，都必然有其憑依的條件，也就是有其擁有的資源。一個創業者的素質如何，看一看其建立和拓展資源的能力就可以了解。
創業者的資源，最重要的一點是人脈資源。一個創業者如果不能在最短時間之內建立最廣泛的人際網絡，即使其初期能夠依靠領先技術或者自身素質，比如吃苦耐勞或精打細算，獲得某種程度上的成功，他的創業過程也會非常艱難。創業者人際資源，按其重要性來看，第一是同學資源，第二是職業資源，第三是朋友資源。
7、謀略
商場如戰場，一個有勇無謀的人，早晚會成為別人的盤中餐。
創業是一個鬥體力的活動，更是一個鬥心智的活動。創業者的智謀，將在很大程度上決定其創業成敗。尤其是在目前產品日益同質化、市場有限、競爭激烈的情況下，創業者不但要能夠守正，更要有能力出奇。
對於創業者來說，智慧是不分等級的，它沒有好壞、高明不高明之分，隻有好用不好用、適用不適用的區別。
8、膽量
創業本身就是一項冒險活動。賭徒最有膽量，敢下注，想贏也敢輸，所以，他們最適合創業。科學研究發現，賭徒的心理承受能力遠遠強過普通人，而創業正是非常需要強大的心理承受能力的一項活動。
很多創業者在創業的道路上，都有過“驚險一跳”的經曆。跳得好，可能功成名就，白日飛升；跳不好，就隻好“鳳凰涅盤”了。說白了，不過是一個合適的產品，加上一個天性敢賭的領導，加上一些合適的營銷手段，才有了一樁成功的案例。
創業需要膽量，需要冒險。冒險精神是創業家精神的一個重要組成部分，但創業畢竟不是賭博。創業家的冒險，迥異於冒進。
創業者一定要分清冒險與冒進的關係，要分清什麼是勇敢，什麼是無知。無知的冒進隻會使事情變得更糟，使你的行為變得毫無意義，並且惹人恥笑。
9、與他人分享的願望
作為創業者，一定要懂得與他人分享。一個不懂得與他人分享的創業者，不可能將事業做大。
10、自我反省的能力
反省其實是一種學習能力。創業既然是一個不斷摸索的過程，創業者就難免在此過程中不斷地犯錯誤。反省，正是認識錯誤、改正錯誤的前提。對創業者來說，反省的過程，就是學習的過程。有沒有自我反省的能力，具不具備自我反省的精神，決定了創業者是否能認識到自己所犯的錯誤，是否能改正所犯的錯誤，是否能夠不斷地學到新東西。