現代畫冊設計創新形式研究
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作者：黃姍姍
摘要：遊走在種目繁多的畫冊市場，創意決定出路，在畫冊的規律、技巧、表現手法之外，畫冊的創新形態也不容小覷。本文從畫冊的發展講起，從傳統的表現形式再到時下的創新，探討了版式、編排及造型等的一些新形式。
關鍵詞：畫冊設計；畫冊創新；創新形態
畫冊是用來傳達信息、理念、文化等的“裝訂成冊的畫”。而一本成功的畫冊，不僅要金玉其外，更要錦繡其中，成功的畫冊像是被賦予了靈魂，可以和讀者交流，向讀者傳達一切潛在的信息，而如何賦予畫冊靈魂，使其更為生動的表現，這是值得深思的。
一、畫冊的起源與發展
畫冊及其設計的出現，是在文字出現的基礎之上發展的，早期承載文字的龜甲、獸骨、獸皮也就成了最早的“畫冊”。隨著文字的發展和材料的多樣化，形成了畫冊的最初形態。畫冊真正的雛形也是從春秋時期開始的，人們把文字寫在竹簡上，將其簡一片一片編在一起，稱之為“簡策”，這種裝訂方式，是早期畫冊較完整的形式，也具備了現代畫冊的基本形式。
紙的出現，確定了畫冊的材質，隋唐雕版印刷術的發明又將這一材質特點發揮到了最佳水平，使“畫冊”這個名詞以更為規範的形式呈現。到了宋代，紙張、字體、插圖、墨色、裝訂等都十分精致，雕印的畫冊已達到相當高的工藝水準。隨著時代的進步和科技的發展，畫冊設計已經成為世界性的視覺傳達的共同語言， 它采用簡單清晰的字體、圖形和符號，打破語言隔閡，加快了信息的傳達，成為宣傳界的時尚新寵。
二、畫冊的傳統表現形式
（一）直接表現。直接表現形式跟宏觀上的寫實表現類似，它主要是將主題或是某些產品、圖片等如實的展現在畫冊版麵上，利用繪畫或攝影等寫實技巧來表現，細致的刻畫表現者的真實和質感以及形態、用途等。珠寶類的畫冊，就需要運用直接表現的形式。
（二）突出特征表現。突出特征就很顯而易見，抓住和強調表現者本身與眾不同的特征，並將這些特征置於畫冊版麵主要視覺部位或者加以烘托處理，使受眾者在第一時間被畫麵吸引，瞬間產生注意和興趣，達到宣傳或刺激購買欲望的目的。
（三）誇張表現。借助想象，對表現者的品質或某種特征進行合理的誇大，從而更鮮明的強調和揭示事物的本質，加強作品的藝術效果。合理的誇張可以賦予人們一種變化與新奇的情趣，從而更強烈的表現表達者的特點和美，通過誇張的運用，為其注入濃厚的情感色彩，使表現者的特征突出、鮮明動人。
（四）幽默表現。幽默的表現形式往往通過風趣的情節，巧妙的安排，把某些需要表現的事物，無線延伸到漫畫的程度，達到引人發笑又耐人尋味的幽默意境，幽默的表現可以達到意想不到的效果，用其別具一格的方式，發揮藝術的感染力，使整本畫冊立馬活了起來。
三、畫冊的創新表現形式
創新，是所有行業不可或缺的生命元素。如若隻是使用陳舊的表現手法，周而複始的隻懂附著文字和信息，而不去創新開發，那它就像一個沒有靈魂的人一樣，就是一本失敗的畫冊。
在這裏我要從兩個主要方麵來探討畫冊設計中的創新形態：
（一）版式的創新表現。版式的設計表現是一個強調創意的事情，內容與形式緊密相連，打破前人傳統，在條條框框中挖掘新意，突出個性，通過文字與圖形的編排所製造出來的幽默，風趣、神秘的獨特形式，也是當前設計的潮流趨勢，運用數碼新技術，以情動人，強調創意，更是當前畫冊整體表現不容置疑的新趨勢。
1、文字、圖形、顏色的創新表現
（1）文字。文字是記錄語言的符號，現代的設計者師在設計的過程中往往忽略文字的重要性和創意性，雖然圖形和色彩有了一定的衝擊力，但往往都是因為文字草草了事，而使設計作品失去魅力。廣告大師韋伯.揚就曾說過“文字是創意的符號”[1]，所以，文字本身就是創意，不僅能帶來視覺衝擊力，還能啟發靈感，帶來巨大的心靈震撼。