品牌典故一般可以分兩種類型：講品牌創始人創業的故事，以及宣傳品牌特色的故事。創業故事類型和品牌的創業者有關：有些是品牌的創立者經過自己多年的奮鬥，把一個名不見經傳的小店經營成人盡皆知的著名品牌；或者是某個品牌的掌舵人，抓住機遇一夜成名，把自己在業界的風光業績帶給這個品牌的故事。而宣傳品牌特色的類型往往講述的是關於該品牌或者產品想要凸顯的特點，讓讀者對品牌產生深刻的印象。
不論是哪種類型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神價值以及品牌的品質精神，這兩點才是典故真正的核心。品牌典故傳播的最終目的不僅僅是讓人能記住品牌，且要讓人能夠想起這個品牌“是什麼。”
尊重，往往是一個品牌熱切希望從消費者心中得到的一個情感。因為通過對一個品牌的尊重，可以幫助消費者建立對於品牌的信任。而信任，是建立一個優秀品牌口碑必不可少的要素。
成功的品牌背後大多有著艱辛的創業曆史。曆史悠久的著名品牌常常把這些故事驕傲地放進公司介紹中，也是因為這些故事能夠反映這個品牌的奮鬥精神，讓讀者對這些品牌產生尊重感。
另一種是傳奇的創業經曆。
人普遍是具有獵奇心裏的，因此傳奇的經曆總是很容易吸引眼球。和一般含辛茹苦的創業經曆相比，傳奇的創業經曆在傳播中起到的作用又有所不同。
如果說一般意義上的創業過程能贏得消費者的肯定大多是從正麵來做的傳播，那麼傳奇經曆更是一種能在吸引注意力，甚至可以是在爭議的層麵起到作用。不幸的是，在傳奇典故中，跌宕曲折的情節或者是爭議往往更容易形成大眾之間的自動傳播，使得傳奇典故在傳播效率上甚至能夠超過普通的創業故事。
（四）科技企業的新聞整合傳播需要持續而不懈
羅馬不是一天建成的。同樣一個品牌想通過一二次新聞話題傳播事件就想成功也是不可能的，必須持續的、不懈地推進。這和奔馳這麼老的品牌還在不懈地努力推廣品牌是一個道理。
新聞整合傳播更需要持續性，不能放棄，否則將很快淹沒在茫茫的信息海洋中。
我們知道，有的話題是很具有爆發性的，但是往往其影響力也沒有辦法持續超過三天的時間。這時候，要推動這個話題的繼續推進，隻有爆出新的話題來繼續這種效應。一般來說，一個品牌有個兩三個非常吸引人的話題之後，就已經可以起到“滾雪球”的效應，自然會把其他人吸引過來，至少也會給大眾留下深刻的印象。
案例：創維集團是大家非常熟知的國有品牌，已經連續8年成為國內彩電行業銷售冠軍，它的品牌也是通過持續的、不懈地推進，逐漸被大眾所熟知，它的品牌創始人創業的故事、以及品牌特色的故事都引起了大眾的關注。以這些點入手，讓大眾更進一步的了解創維，不僅大眾喜歡看，而且也可以進一步確立創維在民族品牌中的影響。創維還是國內首家推出智能3D電視的企業，這無疑也為它提供了話題，再次成為大眾的焦點。
綜上所述，表明科技傳媒對於科技企業的推動作用非常巨大，可以促使科技類企業的產品為大眾所熟知，促使科技類企業開打市場，建立良好的品牌效益。
參考文獻
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作者簡介：王祥明，東莞市秦川文化傳播有限公司總策劃。
（責任編輯：王書柏）