產業發展
作者：王祥明
摘要：對科技企業推廣而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通與擴散作用使兩者聯係非常緊密。經驗證明，多年來，科技傳媒在科技推廣中起到很大推動作用。文章以案例、數據等形式，全麵係統地研究了科技傳媒對科技企業推動過程中的作用和影響，並從科技傳媒在科技企業推廣中的主要做法、導向和今後發展的趨勢等進行了理論和實踐上的分析、歸納。
關鍵詞：科技傳媒；整合行銷；企業形象；科技創新；市場推廣
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2011）36-0006-03
媒體的核心能力是信息采集、加工處理和發布，科技企業承擔著科技服務，為人民的生活帶來快捷和智能的重要職責，兩者在現代社會生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互促進，相互影響。我國很早就提出了“科學技術是第一生產力”，改革開放以來，我國的科技水平有了長足的發展，我國湧現出一大批自主研發力量強，勇於開拓創新的科技企業，在此期間，科技傳媒對科技企業的作用起到了非常大的推動作用。
科技傳媒與科技企業的聯姻不同於其他企業和媒體的聯姻，雖然我國科技水平取得了很好的發展，但是我國的科技普及水平還是不足。我國公眾科學素養偏低，在2001年和2003年的中國公眾科學素養調查報告中，我國公眾科學素養的綜合數值分別為1.4％和1.98％，而與其他國家相比，差距更是顯而易見：日本在1991年便達到了3％，1989年歐共體12國的數字是4.4％，美國在2000年更是達到17％。有關調查顯示，在中國公民中，83％的人是通過電視獲得科普信息，52％通過報刊獲得，20％通過人際交談獲得，11％通過廣播獲得，5％通過圖書獲得，2％通過網絡獲得。
一、科技傳媒在科技企業發展中的作用
科技企業的產品科技含量很高，在服務與大眾的過程中有一個比較困難的市場開拓期，而我國公眾科學素養偏低，這就需要科技傳媒進行溝通信息和解讀科學技術。
（一）溝通信息
媒體作為去塞求通的工具，作為“站在船橋上的瞭望者”，應該把企業新近研發的科學技術和正在發生的有新聞價值的事件及時地進行報道，讓受眾在第一時間內了解事件的發展進程。科技新聞不同於其他新聞，更注重科學性和專業性。
媒體溝通信息的作用還表現為它在科技成果轉化為生產力過程中的橋梁作用，媒體把企業最新的科技成果和受眾需求報道出來，幫助科技成果投入生產，幫助企業進行市場開拓。
（二）解讀科學技術
美國著名的科普作家和天文學家卡爾·薩根（Carl Sagan）說過，“對於從事科學普及的人來說，巨大的挑戰是，如何解釋清楚科學發現、客觀真實、曲折坎坷的曆史和人們對科學的誤解……”。科技傳媒是科學事件的翻譯者，做科學報道是必須小心“求證”，精益求精，不然科技傳媒對企業科技的誤讀一旦通過媒體傳播出去，這種誤讀的害處就會無限放大，造成不良的社會影響。
科技傳媒將陽春白雪轉化為下裏巴人進行傳播，以更加貼近百姓生活的話題進行傳播，讓普通大眾覺得對自己有用，讓大家更加了解這些科技產品。
科技傳媒如何傳播才能更好地吸引大眾的眼球，能夠讓科技企業的產品被大眾所了解是一個值得研究的問題。
二、科技傳媒在科技企業發展中的方法
實踐已經證明，在用傳統的手法去傳播科技企業，已經不能吸引關注，在多年的科技傳媒傳播中，總結了幾條能夠更好推動科技企業的方法。
（一）四維傳播，整合媒體
現在是一個網絡盛行時代，網絡媒體不受製於版麵，發稿的速度也大大高於傳統媒體，這一優勢一度被媒體營銷人士所看好。然而網絡媒體的優勢卻也隻能走到這一步。紙媒在幾十年中所樹立的公信力和累積的讀者群始終都是網絡媒體在幾年中無法取得的。與其讓發出去的稿子隻是投石入海，隻見波紋不見浪，不如在少數權威報紙上發塊“豆腐幹”，效果反倒更好。業內人士稱此為“新聞落地”，就好像把不值錢的虛擬信號變成了精貴的白紙黑字，其宣傳自然也就上了一個檔次。如今的傳播，並非缺新媒體不可。新媒體所扮演的正是一種輔助角色，而主流媒體依然占據著不可或缺的顯要角色。尤其對於科技傳媒而言，傳統媒體的地位更是不可動搖。
現在講究整合傳播——“廣播―報紙―電視―網絡的四維整合力量”，不局限於一家媒體和一個網站的傳播，進行全方位立體式傳播。