騰訊突破跨界堅冰 推動多屏邁向共贏
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第19屆上海電視節期間，騰訊視頻主辦了以“新世界、新動力、新未來”為主題的多屏時代中國電視劇發展趨勢論壇。騰訊在線視頻部總經理劉春寧，騰訊在線視頻部副總經理、騰訊視頻總編輯王娟，金牌編劇、製作人於正，著名導演劉江，克頓集團董事長吳濤，耀客傳媒總經理呂超，新麗傳媒副總裁張文伯，以及北京艾漫智彙科技有限公司副總裁郭銳出席活動，從投資、製作、發行、營銷等方麵探討多屏時代下電視產業的新發展、新思路和新商機。
現場討論環節中，與會嘉賓一致認為多屏時代改變了電視產業的生態環境，從投資、製作、營銷、發行等方麵對電視產業鏈上的機構提出了新要求。在新媒體趨勢下，國內電視產業麵臨升級帶來的陣痛，但也帶來了新的發展契機，多屏共存正成為中國電視產業的新藍海。
三大布局迎接多屏時代
騰訊在線視頻部總經理劉春寧在論壇上表示，多屏時代的到來是整個互聯網視頻行業和影視製作行業麵臨的一場由用戶需求發生變遷引發的巨大革命。針對這一變化，騰訊視頻做了非常縝密的布局。首先是在內容製作方麵，逐步跟優秀的合作夥伴進行內容投資上的整合或者原創內容的製作。騰訊視頻目前逐步製作一些中低成本的內容，從劇本和互聯網用戶的特點入手，拍一些符合互聯網用戶口味的網絡劇，這類劇將在今年下半年陸續推出。據介紹，騰訊視頻即將推出的原創劇包括和何炅合作的《快樂宅一起》、由韓國頂級天團2PM代言的舞蹈類青春戲《炫舞》、編劇今何在操刀的《我的西遊》、由同名暢銷小說改編的《誅三計》等。其中，由彭發執導、陳冠希領銜主演的驚悚片《探靈檔案》，因華人頂級驚悚片導演混搭話題性演員的組合，備受各方關注；第二個重要布局是體驗的創新。今天的互聯網技術已經實現了屏幕的跨屏、多屏。觀眾觀看一部電視劇時，電視劇裏麵可能會有好幾個屏幕出現，當看到感興趣的商品時，觀眾可以通過觸摸或者鼠標點擊，查詢商品的詳細信息甚至實現購買，還可以看到跟這段內容相關的所有拍攝花絮和演員討論，這樣的場景是原來看電視的場景下達不到的；第三個布局是全鏈條的社交媒體化的營銷，用戶觀看任何一個作品時，可通過微信、騰訊微博、QQ空間等平台參與互動討論，通過關係鏈的二次傳播和內容聚焦，用戶內心不斷產生共鳴，如此一來，影視作品的生命力就變得更強，甚至產生更多話題。
大數據推動多屏邁向共贏
2012年至今，騰訊視頻實現了近百部電視劇播放量過億，覆蓋了超過85%的年度熱門影視內容。根據騰訊視頻播放數據顯示，傳統的電視機構和影視機構製作內容占到騰訊視頻流量的70%左右，其中國產電視劇是網民點擊量最高的內容之一。用戶的需求即是騰訊視頻的出發點，2013年騰訊視頻加大衛視頂級大劇的覆蓋，基本上已經實現月月有獨播，數量和播放量都已攀升至第一。以騰訊視頻同步電視台播出的新春大劇《笑傲江湖》為例，在電視台獲得高收視率外，在騰訊視頻上創造了10億次的播放奇跡。實施“精品戰略”的騰訊視頻與專注精品內容製作的電視產業機構擁有共同的追求目標，多方共贏讓騰訊視頻占得多屏時代行業先機，樹立電視產業在多屏時代的新媒體標杆。