24部影片齊聚橫店90餘位院線代表集中“把脈”
電影
作者：王玉舒
暑期檔曆來是兵家必爭之地，6月3日——6月6日，將於暑期上映的24部影片出品方和發行方，與來自全國40多個院線公司的90多位代表齊聚浙江橫店，參加“2013·夏季全國電影院線影片推介暨市場研討會”。製、發、放三個環節的近200位嘉賓代表一起集中觀摩影片，相互學習，交流溝通，共同為暑期檔即將上映的影片出謀劃策。
平台規模及價值升級
新增影片發行測評環節
本次推介會由全國電影院線與《綜藝報》社聯合主辦，橫店電影院線和《綜藝報》社承辦。活動已連續成功舉辦過三屆，這次在橫店的規模可謂空前，參會的院線覆蓋到全國市場，中影、華夏、光線、博納、樂視等國內各大電影製作發行公司均攜片參會，推介影片幾乎囊括了暑期上映的所有重磅影片，包括《小時代》《不二神探》《天台》《一夜驚喜》《非常幸運》等呼聲較高的新片，以及暑期重要的動畫影片《昆塔：盒子總動員》《我愛灰太狼2》和《開心超人》等。經過連續四屆的悉心培育，該活動逐步向規模、規範化發展，參會影片數量、質量均有所提升，參會院線以及片方、發行方的積極性超乎以往。
本屆推介會在多方麵進行了完善：增加了選片評審環節，會務組提前把參會影片資料放進“院線家園”數字平台和微信群裏，供各院線代表就影片以及活動的議程安排等進行討論；《綜藝報》為本屆會議提前做出會刊和專題報道，讓本活動成果為全行業所共享。此外，會務組將影片進行分類，規定了推介的時間，使活動更加規範有序地開展。
本屆推介會另一亮點，是會務組采取“一片一測，單獨調研”的方式，為參與推介的重點影片做市場調研和發行測評，此舉深得各院線代表，以及影片出品方和發行方的重視與讚許。影片調查項目除了片名、題材、宣傳物料、營銷發行策略、檔期安排等內容外，還增加了各院線對影片的合作意願以及具體合作內容方麵的調查。
影片類型豐富 《小時代》受期待
參與本次推介的影片涵蓋動作、愛情、驚悚、喜劇、動畫等多種類型。其中既有商業特征鮮明的動作、警匪大片《天機·富春山居圖》《不二神探》等，也有瞄準“90後”消費群體的《小時代》《天台》《宮鎖沉香》等；還有鎖定“七夕”“中秋”等家假日檔期的愛情片《一夜驚喜》《非常幸運》《被偷走的那五年》，以及高群書執導的《一場風花雪月的事》；此外，動畫電影《昆塔：盒子總動員》《我愛灰太狼2》《開心超人》《賽爾號3》等均成為推介會上的亮點。
類型電影是市場的“主菜”，尋求類型差異化也是本次推介會的重要方麵。在動作類型方麵，有《功夫俠》這樣的“硬功夫”的中外合拍片，《神奇》這樣的體育大片，也有偏重懸疑色彩的《獵仇者》和像《鐵血嬌娃之叢林日記》這樣定位為女性叢林探險的動作片。在驚悚片方麵，既有在3D方麵進行嚐試的《步步驚魂》，也有打出“亮麗”牌的《模特魅影》。在喜劇類型方麵，除了李連傑與文章二度聯手的動作喜劇《不二神探》和幾部愛情喜劇外，主推 “看電影就能獲取一萬五千元優惠券”的《大片》，營銷策略引發不少爭議。
其中，將於6月27日開畫的《小時代》因類型、取材以及導演郭敬明的話題效應等，成為本次推介會上的熱門影片。該片發行方樂視影業推出的全國60大城市舉行3輪大型促銷預售活動，贏得各院線代表的積極響應。其他諸如周傑倫自導自演的《天台》、萬達影視傳媒出品的《宮鎖沉香》、上影集團主推的《神奇》等，憑各自的優勢，贏得院線代表的重視。中影南方電影新幹線董事長趙軍表示：“《小時代》和《宮鎖沉香》的製片和營銷發行策略，意味著電影製片模式的創新和突破，值得肯定。”