1.常見手段——夢想、幻境。
事實上，廣告人很早就發現，如果能針對消費者的心理需求恰當地設計廣告，就能在推銷產品時達到事半功倍的效果。但是，如何利用人類的潛意識展開訴求，是超現實主義廣告的獨特貢獻。超現實主義廣告往往能將廣告文本處理得更接近消費者心理的真實狀態，因而更容易引起共鳴，達到“隻可意會不可言傳”的最佳心理效果。
夢境和幻象是超現實主義廣告慣用的手法之一，長時期以來針對人類的大多數分析，都習慣性地建立在人類行為是理性的這一假設之上。然而人並不總是理性的，非理性因素經常左右人們的行為。這種情況下，尋常的理性思維就很難全麵展現人類的各種心理活動。
在傳統廣告中，一定要給消費者提供明確的消費理由。隨著時代改變，越來越多的人受潛意識或無意識支配做出選擇，因而廣告要挖掘真正推動人們消費的理由。人人都會想入非非，夢見自己搶劫銀行，但是他們不能說出來。聰明的廣告人應該用鮮明的語言把夢想講出來。使消費者下意識地想：“這家夥真不錯，他了解我。”
2.常見手段——拚貼、重組。
超現實主義的因素可以通過將互不關聯的事物並列在一起而產生。這是超現實主義廣告慣用的手法之一：拚貼與重組。
利用超現實主義的拚貼、重組等手段創造的新形象，無疑會令廣告創意與眾不同。它們利用人們熟悉的形象創造出陌生的畫麵，並稱之為超現實畫麵。超現實畫麵能為廣告帶來一種超現實主義特有的荒誕感與神秘感，當這種氣質恰好是廣告需要的時候，超現實主義廣告便大顯身手。夢境為超現實主義廣告提供了豐富的創意源泉，拚貼和重組則是通往超現實主義世界的橋梁。二者是超現實主義得以實現的左右臂。在廣告中，這兩種手段都意味著創意無止境的可能性。但是，如何從中挑選出最恰切的表達方式，卻完全依賴於廣告創作者的想象力及目標受眾的理解力。
超現實主義廣告呈現給人們一個從未見過的神奇世界，並引領消費者進入這世界正成為一種不可忽視的潮流。但是廣告中的超現實主義永遠隻是吸引人、打動人、說服人的手段，它的最終目的和其他形式的廣告沒有任何不同。現實生活畢竟是一個理性社會，因此超現實主義廣告隻能限定在一定範圍內謹慎使用，用得好，將事半功倍。所以，任何時候，無論對創作者還是接受者而言，超現實主義廣告都是一種挑戰，這種形式的廣告始終保有獨特的魅力。
參考文獻：
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