"初廣誌，王天錚" 全部作品：
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國際傳媒整合營銷傳播
初廣誌，王天錚 18 萬字 2019-05-20
本書是國內第一本國際傳媒整合營銷傳播的教材。編者立足於傳播全球化的背景，探討了整合營銷傳播理論在中國傳媒貫徹“走出去戰略”、開拓國際市場實踐中的應用。本書介紹了整合營銷傳播基本理論，分析了國際傳媒品牌內涵與構成要素、實施整合營銷傳播的必要性及整合營銷傳播主客體構成，並從戰略、策略、手段、保障、評估等方麵進行了闡述。本書可以作為高等院校國際新聞或國際傳播專業教材，也可以為國際傳播工作者提供參考，還
