在我國新聞傳播領域，典型報道從來就不是一種單純的新聞宣傳現象，而是一種文化現象、政治現象、社會意識形態現象。單純用新聞傳播理論分析典型報道現象和所麵臨的現實問題，顯然難以對典型報道現象給予透徹的說明，甚至無法把握典型報道的命運。
社會核心價值觀引領、構建的視野和維度，把典型報道的各種認知歸於自己的視閾之中。對這種理論思維上的“劃歸”加以梳理，不僅沒有使其他維度、視角對典型報道的認知發生相互矛盾、相互碰撞、相互衝突的現象，反而使以往對典型報道的各種認知有了一種全新的整合。社會核心價值觀的提出，拓寬了典型報道研究的視野，為典型報道的改進和創新開辟了廣闊的前景。
一、把社會核心價值觀的要求融入到典型報道中
文化是價值觀的土壤，價值觀是文化的本質。一定的文化反映一定的價值觀，價值觀總是以一定形式的文化形態表現出來。社會核心價值觀決定精神文化產品的性質和發展方向，精神文化產品潛移默化地影響人們的思想觀念、價值判斷、道德行為。
（一）社會核心價值觀是精神文化產品的靈魂
作為一個政黨、國家和民族（社會共同體）的核心價值觀念，它承載著共同體的理想和追求，蘊涵著社會共同體對世界、社會，以及經濟、政治、文化、生活等一係列重大問題所持的根本看法，是社會價值觀中的核心觀念、主導觀念。
社會核心價值觀本身就是一種文化形態。每一個國家、每一個民族、群體等，都有自己一定的精神、規範、原則和標準。這些精神、規範、原則和標準，構成一定社會意識係統的有機組成部分，從而形成一係列的政治價值觀念、經濟價值觀念、文化價值觀念、道德價值觀念和宗教價值觀念等等，這些觀念的理論化、係統化，構成社會價值觀體係。社會核心價值觀是一定曆史條件下社會文化體係的核心，是一種文化體係區別於另外一種文化體係的顯著標誌。
社會核心價值觀是全社會的精神旗幟。社會核心價值觀反映了全社會在指導思想、共同理想信念、強大精神支柱和基本道德規範上的質的規定性，滲透到社會生活的各個領域和各個方麵，通過人們的社會關係、生產生活方式、行為、語言、文化產品等形式表現出來。社會核心價值觀既抽象又具體。人們正是在各種文化形態的熏陶、影響和滋養中逐漸形成情感認同、思想認同，進而升華為價值觀認同的。如果不是這樣的話，社會核心價值觀就會變成空洞的口號、幹癟的概念堆積。
強調社會核心價值觀的主導性，並不等於說要追求社會價值觀的一致性。任何共同體的社會成員都屬於不同層次的主體，主體是多層次的，社會生活也是複雜的、多樣的。受曆史、地域、民族、風俗習慣、宗教信仰等多種因素的影響，社會主體的需要也是多樣的、多層次的。隻要主體是多樣的，主體的需要就是豐富多彩的，主體需要得到滿足的手段和途徑就會各不相同。價值觀念作為人們對主客體之間某種效用關係的把握，作為人們評價和選擇的內在標準也就會各不相同。社會核心價值觀的主導性與社會價值觀的多樣性，既矛盾又統一。這種矛盾的對立統一，使各種文化形態呈現出生機和活力。
主導不等於替代。社會核心價值觀對新聞傳播的價值理念起著決定性的引導、製約、影響作用，但不能替代新聞價值觀。社會核心價值觀為新聞傳播指明總體的方向目標，為新聞傳播提供認識客觀世界、觀察世界的強大思想武器，提供正確反映客觀世界的立場、觀點和方法。新聞傳播活動是社會實踐活動的有機組成部分。新聞傳播以社會實踐活動的內在屬性表現社會核心價值觀，為社會核心價值觀的構建提供新聞輿論服務。新聞價值實踐以自己特有的規律性，通過新聞作品使社會核心價值觀得到生動具體的表現，兩者相輔相成、相得益彰。
（二）典型報道在構建社會核心價值觀中的著力點
社會核心價值觀的構建過程，是社會核心價值觀的實踐過程、培育過程和傳播過程。社會核心價值觀的構建離不開新聞傳播。
新聞媒體是思想文化傳播的重要載體，是推廣主流價值觀念的主渠道。主流媒體在構建社會核心價值觀中的功能作用，就在於始終堅持正確輿論導向，唱響社會主義核心價值體係這一主旋律，大力宣傳科學理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣，給人以積極向上的精神力量。典型報道在構建社會核心價值觀中的著力點主要體現在：
大力弘揚先進典型人物詮釋的理想信念，增強社會核心價值觀的感召力
先進典型是社會核心價值觀生動、鮮活的教科書。先進典型人物的大量湧現，使社會核心價值觀變得更具體、更生動，更容易為人民群眾所認同、所接受。先進典型人物的崗位不同、事跡不同，但都體現出堅定的理想信念。忠於祖國、熱愛人民，是先進典型人物的根本立場；追求真理、堅持理想是先進典型人物的理想信念。新時期典型報道唱響的正是忠於祖國、熱愛人民、追求真理、堅持理想的時代強音。先進典型人物詮釋的理想信念，是先進典型人物創造非凡業績、為社會作出貢獻的思想基礎，更是激勵人們為國家富強、民族複興而努力奮鬥的力量源泉。
先進典型人物用生命和熱血奏響的理想信念之歌，既是社會核心價值觀生動、具體的詮釋，也是典型報道傳播的價值取向。先進典型來自現實生活，來自身邊的人、身邊的事，給人以看得見、摸得著的榜樣力量。這是增強社會核心價值觀感召力最生動、鮮活的教材，也是典型報道的魅力之所在。
大力弘揚先進典型人物展現的精神風貌，增強共同理想的凝聚力
富強、民主、文明、和諧，是社會核心價值觀對中國特色社會主義共同理想的高度概括。共同理想作為全體社會成員的共同價值追求和目標，是一個政黨治國理政的旗幟，是一個民族奮力前行的向導。用先進典型人物展現的精神風貌增強共同理想的凝聚力量，始終是典型報道新聞宣傳的思想主題。先進典型人物是各個領域的傑出代表。他們在本職工作中敢於創新、敢於突破並取得顯著業績，往往是所在領域的帶頭人、先行者，因而被譽為時代先鋒。先進典型人物創造出不平凡的業績，或在平凡的崗位中體現出不平凡的精神境界，是為實現共同理想而不懈追求的真實寫照。
典型報道在新聞報道中屬於人物通訊類。人物通訊以故事性敘述和展現情節見長，通過對先進典型人物的新聞事實的敘述、描寫和情感表達，使讀者受到心靈上的震撼，激起感情的波瀾，從而產生情感和認知上的共鳴。九八抗洪、抗擊非典、抗擊南方部分地區嚴重低溫雨雪冰凍災害、四川汶川特大地震抗震救災、舟曲特大泥石流搶險救災等鬥爭中湧現出來的模範群體，以氣吞山河的英雄氣概書寫出新時期中華民族為實現共同理想而頑強拚搏、自強不息的壯美畫卷，為增強共同理想的凝聚力留下了精彩篇章。
大力弘揚先進典型人物追求的精神境界，增強民族精神和時代精神的感染力
時代精神體現社會發展方向，引領時代進步潮流。時代精神代表社會大多數成員共同的心願、意誌、規範、價值取向和精神追求，是激勵一個國家和民族發奮圖強的強大精神支柱。先進典型人物追求的精神境界，是一個社會在最新的實踐中激發出來的具有民族特點的普遍精神風貌和優秀品格，是一種超越個人的共同的集體意識、群體意識。民族精神是民族文化最集中的本質體現，時代精神與民族精神相輔相成、相融相生，二者統一於中華民族的精神品格之中。
體現和反映時代精神，始終是典型報道的使命。不同曆史時期的典型報道無不銘刻著鮮明的時代烙印，無不集中體現所處時代的精神特質。當時代的腳步邁入改革開放的新時期，典型報道中的先進人物出現了多層次、多樣化的特征，既有生產一線的工人、農民等勞動者，也有知識分子和領導幹部，還有在平凡中彰顯偉大的普通市民、大學生等。他們身上體現的是解放思想、實事求是、勇於改革、大膽創新、愛崗敬業、開拓進取、探索新路、追求卓越、關愛他人的時代精神風貌和精神品格。新時期的典型報道，理所應當體現時代精神的豐富內涵，積極反映、大力倡導社會前行的主導方向和指向，反映當代中國人民緊跟時代、振興中華的精神風貌的主流，為社會營造積極進取、奮發向上的濃厚輿論氛圍。
大力弘揚先進典型人物的模範言行，增強社會道德品格的吸引力
我們所處的時代是英雄輩出的時代。在改革開放和社會主義現代化建設中湧現出來的張海迪、陳景潤、蔣築英、羅健夫、孔繁森、鄭培民、牛玉儒、譚竹青、吳仁寶、錢學森、楊利偉、丁曉兵、許振超、林秀貞、宋魚水、譚彥、袁隆平、任長霞、楊業功、王順友、方永剛等先進人物，他們以優秀的個人品質、高尚的道德情操、堅韌不拔的毅力、愛崗敬業的不懈追求、感天動地的大愛情懷、為國家為人民榮立的卓越功勳等等，成為社會群體學習的楷模。
先進典型人物身上凝聚著共產黨人的優秀品格，體現著中華民族的精神風貌，他們是中華民族的優秀代表，是民族的脊梁。新時期的先進典型人物，出自社會各個領域、各個戰線。如果把這些先進典型人物置於市場經濟、社會價值觀多元的大背景下就會發現，先進典型人物的世界觀、人生觀、價值觀、權力觀、利益觀、榮辱觀、享樂觀等，都通過典型報道的形式得到了揭示、肯定和讚揚，他們的事跡被廣為傳誦，他們以崇高道德品格和人格成為人們學習的典範。典型報道以自己特有的大眾傳播優勢，報道來自社會各個層麵的先進典型人物，為社會各階層、群體樹立了層出不窮的榜樣。先進典型一旦被社會大多數成員認可、尊重、信仰，便成為一種強大的社會凝聚力量，對利益多元、價值觀多元、特征多樣的社會個體發揮整合的作用。
當然，社會核心價值觀的構建必然遵從社會意識形態變化的規律。一方麵，社會核心價值觀具有曆史繼承性。它傳承曆史文化的積澱，這種曆史傳承成為核心價值觀重要的思想來源之一。另一方麵，社會核心價值觀具有一定的穩定性。作為文化係統的深層結構，社會核心價值觀在相當長的時間內影響和支配人們的思想和行為，必然成為價值選擇的原則，決定價值取向，化作價值評價的標準。而社會核心價值觀具有贏得社會認同的“普遍化”的內在驅動力，正是這種內在驅動力，使社會核心價值觀成為適用於相關價值評價、價值判斷、價值選擇的合理依據和理由。
總之，社會核心價值觀是社會製度層麵的價值觀念體係。社會核心價值觀不僅決定一定社會製度下新聞傳播的總體方向，而且滲透到媒體傳播層麵的新聞價值理念之中，體現在新聞傳播的功能發揮、新聞報道的價值實現、新聞傳播製度及日常新聞報道的各個環節。社會核心價值觀為典型報道價值選擇提供目標和方向，為典型報道價值選擇提供政治標準和價值尺度，同時，社會核心價值觀為典型報道價值選擇提供新聞實踐的坐標和指向。
二、新時期典型報道的改進和創新
將典型報道問題置於社會核心價值觀視閾之中不難發現，典型報道研究的核心問題，不是該不該走向“消亡”的問題，而是如何適應時代發展的需要、適應廣大受眾的需要加以改進和創新的問題。
2003年，國家廣電總局“宣傳黨的意誌與反映人民呼聲”課題組曾對6個省、市的聽眾和29個省、市的廣電係統，以及中央三台的新聞從業人員這兩個領域分別進行抽樣調查，結果顯示：在“您認為新聞宣傳最應該減少的報道內容”一項中，“先進典型的報道”不約而同地排在第三位，僅僅名列“會議的報道”、“黨和國家領導人活動的報道”之後，兩個領域的受調查者觀點空前統一；而在“您認為新聞宣傳工作必須改進的方麵”一項中，“典型宣傳”則被新聞工作者排在了所有類項的第一位，聽眾則將其列在第二位，僅排在“會議報道”之後。尤其值得關注的是，在“您認為影響新聞宣傳效果的主要因素是什麼”一項中，聽眾和觀眾則把“報道缺乏可信度”列在了榜首位置。這樣的調查結果發人深省，同時也說明，新時期典型報道的改進和創新任重而道遠。
典型報道改進和創新問題的提出，源於典型報道所處社會環境發生的巨大變遷。在社會轉型期，傳統的、單一的經濟模式被打破之後，社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關係、分配方式日趨多樣化，帶來的社會群體在經濟地位、社會角色、職能分工等方麵的差異日益明顯。人們思想的獨立性、選擇性、多樣性和差異性明顯增強，社會價值觀多元趨勢已經清晰地呈現在人們麵前。作為傳統新聞宣傳方式之一的典型報道，所處的社會環境發生了巨大變化。舊體製下的思維模式趨同、價值選擇單一、自主意識弱化的意識形態環境不複存在。重大典型“一炮打響”、新聞報道“一呼百應”的傳播時代，逐漸被個性化、多層次、多樣化的大眾文化所取代。多元文化影響著人們的價值觀念和價值取向，每個人都可以根據自己的信念、利益、需要、興趣、條件、能力的不同，選擇個性化的生活方式，形成不同的精神生活需求。典型報道營造的高層次的價值境界，以及典型報道鮮明的政治色彩、濃厚的道德規範性，與社會越來越多樣化的精神需求、多樣化的價值選擇、多層次的文化價值觀發生激烈衝突。追求崇高、崇拜英雄、學習楷模的思想意識日趨淡薄，而尋求自主獨立、多樣選擇、自由平等的思想意識傾向日益強化，受眾對典型報道這種傳統的說教、灌輸、規範式的新聞宣傳模式表現出心理逆反。由此，典型報道傳播的社會效果風光不再，難免陷入迷茫之中。
典型報道遇到的種種困惑，早已引起新聞界業內、業外的廣泛關注。在對典型報道的眾說紛紜中，簡單的肯定和簡單的否定的觀點隻占極少數，而傾向典型報道改進和創新的觀點占多數，在典型報道研究中受關注程度高，發表的看法和意見也比較集中，這方麵的新聞業務研究的文章也較多。其中，不乏真知灼見，具有很強的針對性和可操作性，在此不作重複和贅述。這裏，隻從社會核心價值觀引領和構建的理論視閾出發，將本書各章節涉及新時期典型報道改進和創新的觀點做簡單的梳理和概括：
（一）處理好新聞宣傳意願與讀者、受眾接受意願之間的關係