第十四章
色彩的聯想
色彩情感特征
色彩的性格
適用題材
具 象
抽 象
賦予產品力量、耐用、
積極方麵：有力、男人
厚重感。在某些文化中
鋼鐵、煤炭、法
剛勁、嚴肅、死亡、
味，優雅、貴重、現代。
力量、堅毅、有震懾力，
黑色代表死亡和哀傷。
官牧師的服裝。
絕望、黑暗、惡。
消極方麵；哀傷、恐怖、
有內涵。
近年來黑色的積極一麵
害怕、沉默。
多於消極一麵。
黑色是否定、簡潔的色彩。因為是沉重、陰暗的色彩，所以和其他色彩配色時，自然而然地強調了否定的意義。黑色還象征惡、使人聯想到恐怖、不安、死亡等。近年來，也給人現代、簡潔的感覺。
與設計相關的網頁或者時尚方麵的網頁，在設計上常常會使用黑色。使用低明度，可以營造出沉重、嚴肅的感覺。黑色和其他任何色彩都可以搭配，由於與其他色彩明度上的差異，它也經常使用在黑白分明的配色中。在使用分離配色時，黑色也經常起到點綴的作用。
軒尼詩幹邑官網以黑色為主色，采用最經典的黑白對比色設計，並融合大量的圖片和光影效果。黑色在傳統文化中消極意義大於積極意義，但經過現代時尚品牌日積月累的改變，黑色在今日儼然稱為酷、時尚、高貴的代名詞了。
名稱: 軒尼詩幹邑地址:www.hennessy.com/us
主色彩 R000 G000 B000
輔助色彩 R230 G230 B230
強調色彩 R255 G255 B255
現代汽車ix35 好像是神秘世界裏的炫酷精靈，黑色、車身金屬色和不同主題的強調色在光線的作用下交相輝映。
名稱: 現代汽車ix35地址: ix35match.beijing-hyundai.com.cn
主色彩 R000 G000 B000
輔助色彩 R025 G038 B046
強調色彩 R204 G019 B027
R047 G108 B129
G-SHOCK 運動手表的移動應用竭力突出男性的堅硬與時尚，在色彩上采用帶有肌理的黑色作為主色，白色和紅色作為強調色，對圖片的色彩也進行了處理，使之融於整體氛圍內。
名稱: G-SHOCK 運動手表APP
主色彩 R000 G000 B000
輔助色彩 R062 G062 B062
強調色彩 R255 G000 B000
SHOPSTYLE 是英國的一家時尚服飾專賣的購物類應用。界麵隻有黑色、白色和灰色組成，極其簡單大方。即使是在導航鍵的激活狀態下也隻是加了個發光效果，沒有在色相上變化。為配合這種簡約時尚的感覺，所有圖片做了背景的簡化處理，基本隻使用了白色和灰色兩種色彩。
色彩的聯想
色彩情感特征
色彩的性格
適用題材
具 象
抽 象
賦予產品一種透明、潔淨
積極方麵：純潔、簡潔、
的感覺。適用於嬰兒產品、
明亮、平靜、和平、樸
冰雪、婚紗、白雲、
純真、高潔，在中
個人護理產品。奶白比純
素、清潔。消極方麵：
純潔、樸素、安靜。
大米、白糖、鹽。
國文化代表死亡。
粹的白顯得友好，有一種
虛無感、寂寞感和死亡
可口的聯想，常用於餐廳
的聯想、冷淡。
環境和食品包裝及廣告。
白色是幹淨的色彩。在沒有添加任何其他色彩的網頁中，主色彩常常會使用白色。它是清潔、純真、和平的象征，具體讓人聯想到婚紗、雪、醫院。在善與惡中，與黑色相對照，象征善。白色易與其他任何色彩進行搭配，給人以都市化、現代、簡潔的感覺。有時也會顯得單調。雖然白色是幹淨的顏色，但如果使用的麵積過多，會令人感覺過多的空白，反而會使人感到空虛、煩悶。