豐田在推廣自己更年輕的Scion品牌時，選擇讚助手機遊戲，在衝浪遊戲旁貼上Scion標誌，以獲得這部分使用者的認同。
在20世紀80年代，奧迪為宣傳旗下的Quattro四驅係統，曾安排一輛配備Quattro係統的100CS轎車，攀爬長達47米的滑雪跳遠賽道，成就了一幕經典的廣告。為慶祝Quattro係統麵世25周年，奧迪的工程師曾駕駛一輛配備335匹V8引擎的新款A6，再次攀上位於芬蘭赫爾辛基附近、長達47米的滑雪跳遠賽道，並在斜度達37.5度的位置停下拍攝，以顯示Quattro係統的高度穩定性。為完成拍攝，工程師先後11次駛上賽道的47米高位置，想想都覺得驚險。這樣的精彩場景都已經做成短片在網絡上廣泛流傳。
為了給途安1.8T上市造勢，上海大眾也做了類似嚐試。為了突出該款車“轎車底盤”和“動力強勁”兩大特征，上海大眾在昌平的北京警察學院曾進行了越野式的試車：深度涉水、高速爆胎、急速穿樁、極限越野。而與其他試車活動不同的是，上海大眾特地為途安製作了三段主題分別為“特警玩車”，“不走尋常路”和“避免涉水誤區”的網絡短片在網絡上傳播。1個多月後，傳播效果開始凸顯。北京眾義達的市場部經理陳雨在接受記者采訪時表示，加上進店人數和電話谘詢，每天能收集超過30個途安1.8T的潛在用戶，交錢訂車的客戶也不少，甚至還有在中國生活的德國人交錢訂車。
汽車業忙著製造“網絡病毒”，也因此得到了好處。為什麼他們製造的“病毒”能夠得到大家的認可？這就是因為他們的“病毒”具有以下幾個特點的全部或是一部分。
獨特性，先前在汽車業是沒有人如此做的；具有時尚性，超酷的網絡短片是當前人們所喜好的；具有可交流性，為愛車一族提供了交談的內容；具有利益關聯，它通過網絡短片的形式向消費者描述了產品的性能；具有情感關聯，“驚險”的高度，給消費者以觸動。
（第七節）知識點總結與問題測試
下麵我們來總結本章的知識點。並請你思考下麵的問題，考察你對本章知識掌握的程度。
知識點總結
知識點一：創意的獨特性。
獨特性，在病毒營銷的病原體設計中是不可以忽略的一點。一件有特色的東西，有著獨特性的東西，能夠大範圍的傳播。
知識點二：創意的時尚性。
時尚性，是創意中不可或缺的一點。這是個“感性”的時代，多數人都受到了“時尚病毒”的傳染。因此，在病毒營銷中別忘了加入時尚的元素。
知識點三：創意的可交流性。
“可交流性”，就是“病原體”能夠成為大家的談資。大家在閑暇聊天，網上衝浪等等任何時候，都能拿出來交流的東西，就被認為具有可交流性。一個“病原體”具有了這個特點，也就方便了它的迅速傳播。
知識點四：創意的利益關聯。
鑒於大家現在的利益觀，營銷人員在進行營銷策劃時一定要考慮到這個製造出來的“病原體”能不能給消費者帶來利益，而且這種利益能不能吸引來消費者。
知識點五：創意的情感關聯。
一件商品能否為顧客所購買，一項服務能否為顧客所接受，除了商品或服務的使用價值能否對顧客需要的滿足，再有就是它們能否觸動的了顧客敏感的情感神經。病毒營銷中的情感關聯，就是你的創意，你製造的“病原體”最好要有某種與情感相關的訴求點。
思維模擬
立足自身所在公司，想一想有什麼時尚性的因素能夠加到病毒營銷的病原體中？
結合自身的公司，試想一下實施病毒營銷，設計的病毒有什麼與消費者相關的利益？
請你結合自身的公司，設計一個“情感關聯”的病原體。
實務訓練
彪馬與超級名模及瑜珈培訓師克裏斯蒂·特林頓合作，推出專門為女性瑜珈運動設計的Nuala係列，在西方掀起了一股練習瑜珈的熱潮。在彪馬的努力下，現在經常可以看到麥當娜這樣的時尚人士足登彪馬休閑鞋，手中卻挽著路易·維登奢華手袋。
請你分析一下，為何彪馬的新創意能夠取得成功？