在西方國家，媒體是要賺錢的企業，通常為大公司所有。因此也受到所有者和廣告的左右。美國廣播公司（ABC）被迪斯尼收購之後不久，經常批評迪斯尼的一個脫口秀節目就被取消了。雖然事情並不都這麼露骨。隻有那些有錢人才能辦得起有擁有大發行量和主要新聞網的報紙，其他人則被排斥在外，所以新聞就很容易反映富有的老板的觀點，不那麼有錢的人的觀點就被排除在外，即使沒有明確的審查政策。
西方傳媒還常常受到廣告商的左右。在1992年的美國編輯作家協會會議上對55名會員進行的調查發現，80%的人認為廣告商的壓力是個越來越大的問題，45%的人知道新聞報道在廣告商壓力下做出讓步的事例。在全球傳播時代，由於西方傳播高度集中於極少數幾家跨國傳媒集團手中，媒體更容易受所有者和商業利益的控製，新聞消費主義傾向有增無減，而且以更快的速度、在更大的範圍影響世界輿論。
由上麵可以看出，正是傳播製度的不同，造成中西傳播在價值取向和具體的媒介呈現方式的不同，也造成中西傳播的本質和宗旨不同。
（二）發展理念差異
前麵已經述及，不同的傳播製度決定了不同的傳播價值觀和傳播理念。與西方國家大力推行西方的民主製度、價值觀和世界觀，企圖“和平演變”社會主義國家不同，我國的對外傳播是建立在“和平共處”五項原則基礎上的。中國從來不幹涉別國的內政，也從來不企圖把自己的意識形態、價值觀和世界觀強加給別人。中國奉行的是和平發展戰略，中國的對外傳播奉行的是建設“和諧世界”的理念。
1.和諧世界理念與我國的外交基本理念一脈相承
中國外交的基礎是獨立自主以及和平共處五項原則。和諧世界的提法來源於這一基礎，同時又在這一基礎上有所發展。和諧世界要求各個國家、各種製度和各種文明之間不僅僅是和平共處、互不幹涉內政、井水不犯河水，還進一步發展為和諧共存，增添了彼此尊重、相互借鑒、取長補短、共同發展等一些新的內涵。換句話說，增加了各類國家和各種力量之間積極互動的新要素。從和平共處到和諧共存，體現了中國外交理念既與時俱進，又一脈相承。
中國是一個占世界人口五分之一的最大的發展中國家。我們承諾和平發展，既是我們對外宣示要走出一條與傳統大國興衰不同的發展道路，也將成為推進和諧世界建設的重要基礎。對整個國際社會而言，我們的和平發展道路宣示顯然具有積極的示範效應。我們對自身發展與世界和平之間相互關係的表述為：既通過維護世界和平發展自己，又通過自身發展來促進世界和平。過去幾十年來的實踐已經證明，中國的發展是和平的發展，中國是維護世界和平的重要力量。
2.和諧世界理念是迄今我國提出的外交戰略思想的重要延伸
新中國成立以來，尤其是進入改革開放的新時期，我國根據不同時期所處的國際環境，以及維護我們根本利益的需要，相繼提出了建立國際政治經濟新秩序、解決和平與發展兩大課題、推進世界多極化進程、提倡國際關係民主化和發展模式多樣化等一係列重大外交戰略思想。和諧世界理念是在這些基礎上的延伸。這一理念具有更大的包容性，具有更鮮明的時代特征，也涵蓋了更多的普世價值。這就使和諧世界理念能夠獲得外界更多的共識和共鳴，也能夠得到國際社會更多的認可和支持。
推動建設和諧世界，是中國從解決人類和平與發展這兩大問題，促進人類發展進步的高度提出的重大外交思想。和諧不是同一，而是“愛其所同，敬其所異”。“不同”是客觀現實。建設和諧世界的關鍵，是在承認世界多元性、利益差異性、文明多樣性的前提下，以和平、合作的方式協調利益，化解矛盾，追求共贏。建設和諧世界的進程，就是不斷解決矛盾、增加和諧因素的進程。上述外交理念，體現了中國對內政策與對外政策的統一，體現了中國對內改革與對外開放的統一，體現了中國和平發展與促進世界穩定繁榮的統一，體現了中國人民的根本利益與世界人民根本利益的統一。中國的外交活動也實踐著上述外交理念。中國與世界各國的友好合作不斷擴大和深化，積極參與國際安全合作及國際軍控、裁軍和防擴散進程，廣泛參與應對氣候變化、環境保護、能源安全等全球性問題，為推動和平解決朝核、伊朗核、蘇丹達爾富爾等國際和地區熱點問題發揮了重要建設性作用。