1.申請域名
卡耐基曾說過：“博得一個人友誼最簡單的辦法就是：記住對方的姓名。”無論對於公司還是個人，名稱都是最重要的標誌之一。在互聯網絡空間——一個被徹底虛擬抽象的空間，所有的人物、機構都變成了一個個抽象的字符串，名字的重要性尤其突出。網絡上的域名被視為電子時代的環境“商標”，它是如此重要，以致於域名本身都成為一種可以出售的財產。
域名通俗地講就是企業在國際互聯網上的名稱，一個企業要想在互聯網上出現，必須擁有一個注冊域名，就技術而言，域名不過是一種IP地址的助記符號，可是對於從事商業活動的企業來說，域名已經是企業形象的一部分，是企業在網絡上的電子身份證。域名是企業在網絡世界中進行商業貿易活動的基礎。宣傳企業的產品及服務、樹立企業的形象都離不開它。例如，xyz.com.cn是XYZ企業的域名，那生產能力在此域名的基礎上，www.xyz.com.cn便是XYZ企業的因特網上的“家”。
由於域名和商標都在各自的範疇內具有唯一性，並且，隨著因特網的發展，從企業樹立形象的角度看，域名又從某種意義上講與商標有一定的共同特點，被視為企業的“網上商標”。許多企業在選擇域名時，往往希望用和自己企業商標一致的域名。但是，域名和商標相比又具有更強的唯一性。因此，當你起好了名字，決心要申請域名後，應該立即申請。
（1）域名的類型
因特網最初發源於美國，而後才逐漸擴展到全球範圍，美國人在最初設定域名時，並沒有考慮到全球應用的地區性問題，因此最早的域名並無國家標誌，換句話說，沒有任何地區性標誌結尾的域名是美國的域名。人們按用途把它們分為幾大類，它們分別以不同的後綴結尾：
.org用於組織團體
.net用於網絡服務
.com用於商業企業
.edu用於教育學校
.gov用於政府機關
.mil用於軍事領域
隨著因特網向全世界的發展，除了edu、gov、mil一般隻在美國專用外，另外三個大類com、org、net則成為全世界通用的域名，這三大類域名通常被稱為國際域名。由於國際域名資源有限，各個國家、地區在域名最後加上了國家標誌段，由此形成了各個國家、地區自己的國內域名。
例如中國的域名是在國際域名後加.cn：
.gov.cn中國政府
.org.cn中國的組織
.net.cn中國的網絡
.com.cn中國的工商業
（2）域名的商業價值
域名地址是比IP地址更高級、更直觀的形式，因此實際使用時常采用域名地址。為了更便於別人認識自己，大部分機構、企業、事業單位都采用自己單位的縮寫或商標來定義自己的域名。域名雖然與公司商標、產品名稱無直接關係，“張三”可以給自己注冊一個域名“李四”，但由於域名在Internet上是唯一的，一個域名已注冊，其他任何機構就不能再注冊相同的域名了。這樣，域名實際上就與商標、企業標識物有了類似的意義，因此有人也把域名地址稱為“網絡商標”，是企業的無形資產。事實上，企業單位在Internet上注冊域名或設立網址，就可以被全球1億多用戶隨時訪問、隨時查詢，從而建立廣泛的商業聯係，為自己贏得更多的機會。幾乎世界上所有著名企業都在網上占有一席之地，他們多半是以公司、商標名稱注冊域名的。域名在商業競爭中不隻是一個網絡地址，而且還牽涉到至關重要的商業機會。以產品名稱為域名的企業，一般是這一行業的佼佼者，至少在那裏會有這個行業的重要信息。因此，直接以產品名稱命名的域名，是企業做商業廣告最理想的方式。麥當勞不惜花費800萬美元買回別人搶注的域名，太陽微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護自己的商標權和域名權，這些都說明域名的重要商業價值。
目前，一個在Internet上注冊域名、設立信息發布站點的熱潮在世界各國方興未艾，從跨國公司到小型工廠，從政府機關到個人，星羅棋布的網址為它們擴大影響、招徠客戶和信息交流提供了廣闊的天地。Internet網址以每天上萬個的速度在遞增，已越來越成為商務活動不可缺少的工具之一。人們紛紛搶注“.com”域名，實際上就是看上了在互聯網上進行商業活動的巨大潛力。
關於域名的商業價值是個仁者見仁、智者見智的問題，不過根據目前的行情來看，域名的價值趨勢是看好的，就像國外的“域名交易所”所宣傳的那樣，“域名是一個有限的資源”。因為作為一種不可再生的資源，域名隻能供單一的用戶使用，俗話說“物以稀為貴”，正是這種“資源短缺”的緊迫感，使域名成為一種稀有資源。在互聯網絡上，一個企業或個人有兩項必不可少的資源：一項是他們的名稱（即域名），第二項才是要出售的產品。無論公司還是個人，域名都是一項非常有價值的資產，它造成的差別就是，很容易被發現或者是完全地被忽略。也就是說，在互聯網上，域名可以決定你的存在與否。
我國企業對域名的商業價值也越來越重視。我國互聯網域名增長迅速，據中國互聯網信息中心（CNNIC）的統計，我國互聯網域名總量1998年4月底已達23987個。我國域名的意識在增強，“同仁堂”的實踐充分說明了這一點。
同仁堂是全國中藥行業的著名老字號，“同仁堂”商標是國家最早認的馳名商標之一。無獨有偶，“同仁堂”域名也是最早登記的商標域名之一。同仁堂不僅繼承了傳統製藥業的優良傳統，高舉同仁堂老字號的旗幟，而且還將老字號融入現代文明，注入時代特色。
1997年5月15日，中國同仁堂集團便以tongrentang為域名在cn、.com下同時注冊成功。由於注冊時間較早，申請過程非常順利。1997年初，Internet對國內大多數人來說還比較陌生，同仁堂是中藥行業的企業，對企業信息工作如此敏銳，這也許是它這個老字號煥發勃勃生機的原因之一吧。
目前的同仁堂，不僅擁有自己的域名，具備上網條件，而且還擁有自己的主頁。值得“同仁堂”人驕傲的是其主頁完全由自己設計製作，體現了同仁堂在這方麵的實力、發布企業信息的責任感，收到了較大的社會效益，企業對信息化的投入得到了良好的回報。
同仁堂集團深入信息化進程正在規劃當中，集團對企業信息化的資金投入逐年加大。他們將利用Internet這一寸金之地更好地弘揚中華民族傳統醫藥文化，挖掘同仁堂這一祖國中醫文化遺產的寶庫。“傳統文化”與高新技術的結合，將使同仁堂這一老字號散發出無窮的魅力。
（3）申請域名的注意事項
①中國Internet域名的申請者必須是法人單位。
中國Internet域名的申請者必須是法人單位而不是個人，也就是說必須是依法登記並且能夠獨立承擔民事責任的組織，個人不能申請注冊域名。域名注冊申請表中的各類聯係人都是代表組織來辦理域名注冊申請的各項事宜的，而不是以個人身份來辦理域名注冊申請。用戶隻能申請注冊三級和三級以下的域名。
NERNet網絡中心接受二級域名.edu下的三級域名申請，CNNIC接受其餘39個二級域名下的三級域名注冊申請。
域名注冊申請人可以直接到NERNet網絡中心或CNNIC辦理域名注冊申請的有關事宜，也可以委托網絡服務單位代為辦理。要求在CNNIC注冊三級域名的申請人，應當首先查閱CNNI CWWW服務器（http.www.cnnic.net.cn），了解域名注冊的有關規定，確定要申請注冊的域名。
②域名的命名規則。
三級域名由字母（A～Z，a～z，大小寫等價）、數字（0～9）和連接符（-）組成，各級域名之用的（.）連接。為了保持域名的清晰性和簡潔性，申請域名的單位如無特殊原因應采用本單位名稱的中文（漢語拚音）全稱、英文全稱、中文（漢語拚音）縮寫、英文縮寫或本單位持有的注冊商標。域名長度不超過20個字符，隻能采用字母、數字、和“-”的組合。另外，當單位名稱的縮寫與已注冊域名、行業名稱、地名、二級域名、專用術語等衝突時，也將無法受理，同時，為單位選擇域名時，也不能違反下列規定：
a.未經國家有關部門的正式批準，不得使用含有“China”、“Chinese”、“.cn”、“National”等字樣的域名。
b.不得使用公眾知曉的其他國家或地區名稱、外國地名、國際組織名稱。
c.未經各級地方政府批準，不得使用縣級以上（含縣級）行政區劃名稱的全稱或縮寫。
d.不得使用地業名稱或商品的通用名稱。
e.不得使用他人已在中國注冊過的企業名稱或商標名稱。
f.不得使用對國家、社會或公共利益有損害的名稱。
正確選擇域名的重要性在於，域名實際上就是接入Internet的單位在Internet上的名稱。域名最好與單位的性質、單位的名稱、單位的商標以及單位平時所做的宣傳相一致，最好的域名就是以自己公司名稱或商品名稱命名的域名。這樣的域名容易記憶，容易查找，也能反映單位的形象。比如聯想集團的域名legend.com.cn就是一個選得很好的域名。legend是聯想集團的英文單位名稱，也是聯想集團的注冊商標；聯想集團是一家中國企業，因此它在代表中國企業的.com.cn下注冊了自己的三級域名。即使有人不知道這個域名，也能結合聯想集團平時做的宣傳猜出這個域名，然後找到聯想集團在網上的站點。