第三十三道坎：調侃喬布斯，微博曬“潘幣”惹怒公眾
在蘋果教父喬布斯去世之時，潘石屹發微薄調侃稱蘋果公司應該推出1000元以下的iphone手機紀念喬布斯。此言一出，立刻引起網友的熱烈討論，並由此引出了“潘幣”的概念。“潘幣”一出，不但引發網友們的憤慨，甚至有專家學者批評其涉嫌違規營銷，被認為是對人民幣的不尊重。言多必失，潘石屹這回因為自己的言論遭來了不小的麻煩。
2011年10月6日，蘋果教父喬布斯與世長辭。這位曾深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式的天才企業家的逝世讓全世界都深感悲痛。喬布斯在中國也擁有眾多粉絲，潘石屹就對喬布斯深為欽佩。喬布斯逝世的消息傳出後的次日，潘石屹就在自己實名認證的微博多次發布消息表示致哀。
然而其中有一條微博卻引格外引人注目，潘石屹微博稱：
“‘蘋果’董事會應該馬上做一決定：大量生產1000元人民幣以下一部的iPhone手機和iPad，讓更多人用上‘蘋果’，這是對喬布斯最好的紀念。”
潘石屹此微博一出，立即引發大量網友的轉發和評論，其中有一位網友評論說：“潘總哪天要也去世了，也請貴公司推出1000元人民幣一平方米的房子吧，十幾億人民都會紀念您”。
對於這個經典評論，網友們紛紛轉發並予以支持。潘石屹也因此被網友戲稱為“潘一千”，甚至有網友製作了“壹潘”幣，並強烈要求物價局備案“1潘=1000元/平方米”。
事情發展到後來，潘石屹居然在自己的微博上發布此前廣為網友惡搞的地產新貨幣“潘幣”，並向廣大網友征求意見。然而這一舉動引發更大的質疑，不僅網友認為潘石屹是嘩眾取寵，一些專家學者和相關部門也紛紛表態，潘石屹此舉存在違規之嫌。
銀行業相關人士表示，未經中國人民銀行批準，在宣傳品、出版物或者其他商品上使用人民幣圖樣是被明令禁止的，“潘幣”雖然稱不上真正的貨幣，但其背麵有望京SOHO的圖案，有宣傳品的性質，所以存在違法違規的嫌疑。
廣告業的資深人士也稱，“廣告法裏雖然沒有明令禁止，但業內普遍認為人民幣等同於國旗國徽等國家形象，是不允許用來做廣告宣傳的。如果是網友惡搞潘石屹，可能還不算違規，但潘石屹本人發布這樣的宣傳品，至少是不符合行業規範的，但‘潘幣’上有沒有人民幣的主要特征，和人民幣有幾分相似，具體情況還需要相關部門鑒定。”
對於潘石屹的行為是否違法違規尚待鑒定，不過有專家表示，潘石屹的這種行為起碼是對人民幣的不尊重，應該可以停止，甚至有必要讓金融監管部門介入。
可以說，潘石屹因為自己的一句無心的調侃之語引發了一連串的反應，不僅一度成為笑料，還惹怒了公眾，甚至涉嫌違規操作。潘石屹該如何應對呢？
潘石屹的戰術
1.刪除微博，解釋原由
對於自己的調侃言論會引起如此網友及媒體強烈的關注也是出乎潘石屹的預料。起初，潘石屹保持沉默，不過網友和媒體的評論絲毫沒有減弱之勢。於是潘石屹立馬將原微博刪除，並更新微博解釋稱：“我理解朋友們對喬布斯的愛戴和懷念的心情，和對高價房不滿。我是從一個人的價值體現在對社會貢獻和多少人接受了他的服務，寫下這條微博。我是一名果粉，是喬布斯的粉絲。他的逝世我和大家一樣很難過。我們失去了一位偉大的創新領袖！”
同時，潘石屹的親人及好友也力挺他。潘石屹妻子張欣就在自己的微博上說：“老潘的一句話，讓大家娛樂半天，看來網民還是不稀罕1000元的iPhone，為了紀念喬布斯大家願意多花錢，我也打算花錢給家裏每個人買個iPhone4S，不是需要新手機，就為紀念喬老爺—4S，forsteve”
2.利用“潘幣”加強公司宣傳
當“潘幣”這一概念出現之後，潘石屹發現人們對於他和SOHO中國的關注都好像集中在了這個“潘幣”上。潘石屹在機場時，就發現幾乎所有人看到他都會捂著嘴笑，感覺自己就是穿上了皇帝的新裝。